Dior全力甩走Gucci 奢侈時尚行業紛紛搶奪市場份額

奢侈時尚行業強者恆強已成為常態。值得關注的是，Dior和Gucci是近年來營銷動作最頻繁的兩個奢侈品牌，在市場中的處境卻截然不同，箇中緣由持續引發業內好奇心。鑑於在愈發快速的時尚行業，通過藝術和潮流文化的形式拓展時裝的表達邊界、保證內容輸出的豐富性已經成為時裝品牌常規的運營模式，Dior近年以來的動作與Gucci相比也大同小異，區別在於，Dior每一步的背後都圍繞著品牌核心DNA和所代表的生活方式展開。

在國內市場的其他版圖上，Dior也展示出了對地方市場特性的具體關注，在後疫情時代最受中國消費者喜愛的度假勝地三亞的艾迪遜酒店開設Diorivieria度假系列快閃店，正面迎接目標消費者，實現了本地市場與產品系列的高度契合。在產品方面，Dior的聯名主要分為兩條賽道，一條由女裝創意總監Maria Grazia Chiuri主導，在每一季系列的釋出秀中與全球各地手工藝人和藝術家合作，另一條則由男裝創意總監Kim Jones帶領，合作物件和作品更加年輕先鋒。

與此同時，Dior還把目光投向運動領域，於近日在日本開設首家滑雪主題快閃店Dior Alps，該店位於大阪高階購物中心阪急梅田百貨的底層，專門出售頭飾和滑雪護目鏡、帶襯墊的夾克、滑雪褲、滑雪靴以及手提包等。該快閃店也將登陸即將舉辦冬奧會的中國市場。從縱橫方向分析，Dior都以壓倒性的優勢趕超Gucci，但Dior和Gucci只是行業中的一個縮影，傳遞出來的重要訊號是消費者正變得越來越精明和挑剔，Gucci與Balenciaga的世紀聯名究竟是譁眾取寵，還是大膽顛覆規則，只有時間才能驗證。