產品包裝設計如何建立品牌形象

那產品包裝設計建立品牌形象的方法：

1、包裝功能對品牌形象的塑造

包裝設計是商品的一個部分，具有很強的實用性，它的許多特性只有通過使用才能發揮出來。包裝設計的主要功能是保護商品、 提升企業形象，它還具有情感、推銷、展示功能，並能使人們目睹思情，發生情感需求的功能。 所以我們在設計產品包裝時，就應該從各個功能方面滿足消費者的需求，使消費者對品牌產生品牌安全感品牌信任。

2、包裝創意對品牌形象的塑造

創意是思想的產物，包裝設計並不是把圖形、色彩、文字進行簡單的拼湊，在創意中我們首先應該明確要達到什麼目標，起到什麼樣的效果，如何把商品特徵或者優點顯示給消費者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說包裝設計能否比競爭者更具有視覺衝擊力；圖形、文字、色彩視覺效果是否達到突出品牌形象要求;還要考慮消費物件、消費地區的文化認同，只有這樣，包裝設計才會落到實處，才能從真正意義上提升品牌形象。

3、包裝設計形式對品牌形象的塑造

包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字型等表現形式使消費者產生相關的視覺判斷與心理反應，包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素，產品包裝設計需要在有限的時空中融入這些因素。包裝設計的重點在於與目標消費者精神層面的溝通，我們應該根據目標消費者的生理心理需求、 審美感覺、文化品味以及產品本身特徵等因素設計出具有風格獨特、同時能讓目標消費者在心理上產生共鳴的包裝設計作品。

4、包裝材料和造型對品牌形象的塑造

包裝設計的材料和造型能體現很強的說服力。在材料上企業的包裝材料應該儘量選擇綠色環保不汙染環境，能保護生態平衡、能迴圈利用的材料。在造型方面也儘量不浪費材料，可更多地考慮迴圈利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類社會和諧發展有所擔當，從而在消費者心中樹立可依賴，可信任的品牌形象。