同質性簡單釋義

1、產品同質性

這是指產品是否同質。如果產品是同質的，即消費者認為該種產品的效能、花色、品質、造型等方面的區別不大，在消費時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業可以實行無差別營銷策略；反之，有些產品如化妝品、家用電器等，消費者對其效能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業則宜於採用差別營銷或集中營銷策略。

2、市場同質性

這是指細分的子市場間相似的程度。如果市場上消費者的需求和愛好相同或相似，對市場行銷刺激的反應基本一致，即市場的同質性較高，企業可以採用無差別營銷策略；反之，則應選擇差別營銷或集中營銷策略。