如何创建私人品牌

目录部分1：改变你的形象1、不要不择手段地进行公共宣传。2、思考并列出你的核心价值。3、成为最好的。4、销售你的个性。部分2：和人们交流1、时常公开地和人们交流。2、要一直发展自己的人际网络。3、找到自己的盟友。4、即使在你没有回复的时候也要保持交流。5、让人们看见你。部分3：长远考虑1、创造你的内容。2、引领改变。3、演说。4、让你的品牌保持新鲜。5、设立长远的目标。“私人品牌”往往等同于你的声誉。它是指别人把你看作某一个商业品牌的所有者，或者是某种想法、组织或活动的代表。你是天才吗？是专家吗？是值得信任的吗？你代表什么？你象征着什么？当别人听到你的名字的时候，马上会想到什么想法和观念？

部分1：改变你的形象

1、不要不择手段地进行公共宣传。是的，有一种东西叫做负面宣传。没错，有时候糟糕的情况可以让你更强大，但是很多时候它会毁掉名誉。你想要人们严肃地对待你，而且你想得到一个好名声。避免在有明显风险的时候作秀，或者为了吸引注意力做出不好的事情。当糟糕的事情发生的时候，要比预期更努力正确地行动，从而让名声恢复。有些人能够克服负面宣传的影响，那是因为他们开始就有一个很强、很好的公共宣传的基础。

2、思考并列出你的核心价值。你希望潜在的客户和消费者对你有何看法？因为你的私人品牌是建立在你的想法，以及你对别人所说的话和做出的反应上的，因此，你想怎样在公众面前展示自己，就会塑造出怎样的私人品牌。这是你能够控制的东西。你可以决定公众看到的你是什么样的，然后努力塑造这样的形象。价值观是最容易展示并且得到人们认同的，所以就从这里开始吧。你是不是那种把道德看得重于一切的人呢？

3、成为最好的。如果你想要销售一个很昂贵的水彩画学习课程，你需要看起来像是在这一领域进行教学的很权威的人。如果你想要为高端的客户工作，你需要看起来像是一个有职业精神的天才。每一个好的品牌都包含着专家的想法。耐克品牌是制造高品质时尚运动装方面的专家。杰里米?克拉克森（疯狂汽车秀的主持人）是汽车方面的专家。即使你对于营销自己的想法不感兴趣，你也需要营造那种你对于你所做的事情很擅长的感觉。保持学习并更新你的知识，尤其是如果你的专业知识是建立在互联网世界上的话。每个月，网络都会发生戏剧性的变化。如果你两年前是专家，但是从那时起就停止学习和挑战自己了，那么你现在可就不再是专家了。

4、销售你的个性。私人品牌基本就是向别人销售你的个性。你需要好好考虑如何去表现。你应该有一个明确的可辨认的性格，这样人们即使从未见过你，也会觉得自己好像私下认识你。你传递出的个人风格应该和你的私人品牌的其他方面一样独特。不过这并不代表你需要坐下来进行一场头脑风暴，思考自己如何与众不同。如果你不刻意模仿其他人，你就会表现得很自然。你是不是很友好、并且通常很热心，就像崔永元一样？你是不是很机智、很真诚，就像柴静一样？你是不是很自信且乐于改变，就像闾丘露薇一样？很可能你和他们都不同，或者至少不是完全相同。你得成为你自己，而不是别人的翻版。

部分2：和人们交流

1、时常公开地和人们交流。拥抱这个社交媒体的时代，让每个人走进你的生活。开通一个个人博客或社交网站。如果你不是最开始开创的人，甚至也不是第二个，那都没有关系，这只是要给人们一个可以跟你产生更深入的联系的地方。

2、要一直发展自己的人际网络。尽量和更多的人建立关系。时常看一看自己能为别人做什么，以及他们能为你做什么。多交朋友，并且确保这些朋友是确实能在不同领域帮到你的人。下次你在某个项目上需要专家或者帮助的时候，你就可以找到能够打电话求助的人了。你也需要去认识别人：知道他们的真名或者全名，记住他们的细节。这可以改变别人看你的方式（会认为你是友好、热情并且细心的人），并且给和你交流的人留下一个很深的印象。你最了解的人以及你接触最多的人会和别人谈论你——这就是你的私人品牌得以进一步推广的方式。

3、找到自己的盟友。找到那些你想要接触的潜在关注者、搬家公司、震教徒以及名人。你要进入他们内部的圈子。评论他们的写作，通过社交媒体和他们保持联系，在他们需要的时候提供帮助，如果他们有想要快速推广的博客（这就是你要做的最好的事情！）。你不仅可以向这些人学习很多，同时在你发布自己的产品的时候，他们也可以给你至关重要的推荐，他们可以把你的链接通过微博推荐给成千上万的追随者，这些人就是你最好的机会。话虽如此，也不要过分纠缠他们，同时不要向他们要求比你给他们的更多的帮助。如果你很有价值并且不骄横，这些人会记住你的。把这个看成是长期的过程。你不能期望和这些有影响力的人在一周之内就成为朋友。你需要几个月的时间。试着用非侵入式的交谈方式。在博客评论中不要写那些需要回复的东西；那是电子邮件和微博的作用所在。

4、即使在你没有回复的时候也要保持交流。如果你只有时间回复四分之一的邮件，那为什么不在你的交流板满怀歉意地提一下这件事呢？在这种情况下，让人失望是最有可能导致消极情绪的。如果你说清楚你打算怎样做，那么在你确实这样做了的时候人们就不会失望了。在你的网站上列出你所遇到的最常见的信息和提问。

5、让人们看见你。人们需要感觉到他们认识你，尤其是如果在线的活动是你的主要工作的话。为了让他们感觉好像认识你，他们需要能够见到你。这意味着要有照片，如果可能，还要有视频。找一些高品质的大头照作为你网站介绍中的照片。找一些你在做最擅长的事情的动作照片。在优酷上传一些关于你在向别人展示你的专业知识，或者是告诉人们你正在做什么的视频。这可以让你向别人介绍自己。

部分3：长远考虑

1、创造你的内容。除非匹配有价值的内容，否则个人品牌无法给人提供多大的益处。有价值的内容包括好的服务、好的博客、好的APP、很棒的公开演说技巧或者是其他的东西。在你建立关系的时候，你需要用尽可能多的时间去创造你的东西（无论是博客文章、视频还是艺术作品）。

2、引领改变。你需要成为你所在领域中的活跃力量。你需要不断改变、创新并且一直对你的领域做出显著的贡献，否则你的品牌会随着时间消亡。确定自己的角色，你做什么是最优秀的，或者什么是没有别人在做的，并且找到那个领域更好的、正确的发展方向。

3、演说。抓住任何你可以进行演讲或者是展示你的工作的机会。在开会或者和别人讨论的时候，抢先发言说出你的想法。这样他们就需要听你说，并且会看着你。你需要成为你周围活动以及你的生活中的积极的参与者。确保你也尊重别人，并且问一问别人的想法。他们需要感觉到他们是你的成功的一部分。

4、让你的品牌保持新鲜。你一定不想别人认为你过时了，只是昙花一现，或者很无聊、重复。无论你的内容多么好，如果你不为你的品牌加入新的元素或者接受新的挑战，你就会被认为是陈腐、重复的。你不能一直只有一种想法。要不断向你展示的东西中加入新的层次。

5、设立长远的目标。把你的私人品牌看成一项投资，你的私人品牌有潜力维持得比你的生命更久。尽管你正在进行的项目可能会被卖出去或者关闭，但是你的品牌会持续并且（很可能）为你创造的每一个新的项目增添价值。如果人们感觉自己和品牌有联系，他们会一个项目接着一个项目地追随你的品牌。当创设新的项目的时候，你的品牌可以保证你不用白手起家。如果你认为自己在这个特殊的游戏中有长远的目标，那么无论是网上的事业、艺术还是卖汽车，一个好的私人品牌都是一种无形的资产。

小提示

你不需要为了壮大而壮大。有很多所谓的名博客以及网站，私人品牌却很弱（相对于它们拥有的关注者而言），这取决于他们和博客内容以外的人交流和表现的方式（很傲慢），以及他们与别人交流他们在进行的事情时的清晰度如何（很多给人感觉只是“从像你这样的人身上赚钱”）。也有一些人的项目并没有很多关注者，但是努力创造一个更大的私人品牌。这是一个绝佳的平台，可以让他们把自己的项目创造得更大更好。

警告

不要虚伪。不要做那些和你的品牌以及你所维护的东西相反的事情。不要宣布自己在专业领域的失败。在新的领域失败没什么，因为你没有准备成为那些领域的专家。所以你知道什么时候该谈论自己的失败、什么时候不该谈论了吧？如果你已经尽了最大的努力，但是你的失败还是公开了，这就是一个例外了。如果发生这样的事情，就要面对并且解释——不要回避，否则你会看起来很虚伪。你应该更希望别人是从你这里知道的这件事，而不是从其他毫无同情心的人那里。