直播仍是電商寒冬裏的機會 電商進入存量競爭時代

2020年，電商增速低至14%；2021年，電商增速降至12%左右，“中國電商行業來到了一個發展拐點，實物商品網上零售額的增長跌破兩位數，進入個位數，只是時間問題。”

目前電商行業的兩大趨勢，一是行業遇到用户天花板，目前網購用户約有8.12億，2021年增速下滑到3%左右，且下沉市場用户購買力相對較差；二是服飾、化粧品、家電、3C等大部分品類的線上滲透率已接近或超過50%，只有快消品、生鮮類等少數品類還有空間。中國電商已經完全進入一個存量市場競爭時代，不管平台還是商家都難再獲得快速增長。

直播仍是電商寒冬裏的一大機會。李成東預計，到2025年，直播電商佔電商份額將達到25%，約為3.75萬億，年複合增長率達39%，成為電商裏為數不多的增長市場，“直播電商的機會，不會在淘寶、京東、拼多多這些傳統電商平台上，一定會在新崛起的短視頻平台上。”

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