包裝設計的廣告原理

包裝設計中的廣告原理有：

包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。 除以上四個功能之外，包裝的廣告傳播功能近些年受到了廣泛關注。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌、商標、產品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播要素。消費者在閲讀或者閲覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能無形中實現了。　　

包裝的廣告傳播效應分析。廣告本質上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產品信息進行創造性表達，並和消費者進行視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告傳播在目的上和信息的創意化表現上的共通性給包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。

包裝設計中廣告傳播的具體形式。包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產品名稱、品牌、商標、生產廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告傳播中的信息要素，廣告傳播將這些信息進行創意化表達，或者訴諸於視覺表現，或者訴諸於聽覺表現，並將創意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告傳播中的視覺化信息表現也經常出現在包裝設計中。在這個意義上，產品包裝成為了產品廣告信息的載體。

包裝廣告傳播中存在的問題，包裝是產品最直接的廣告。在商品極為豐富、產品同質化嚴重、消費者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來越被人們認同和認可。雖然有一些品牌在利用包裝設計進行廣告傳播方面做出一些成功的應用，也有一些機構和學者對包裝廣告進行了探索。但總體上，一些問題的存在影響着包裝廣告作用的充分發揮。