剛接手一個賬戶應該怎麼做資訊流廣告賬戶搭建流程

作為一個資訊流新手，剛接手一個賬戶應該怎麼做?

新入應聘一家公司剛入職，作為新手小白，剛拿到一個賬戶一臉懵，不知道幹些什麼無從下手，這是每位優化師都會經歷的。

客戶等著你帶來線索，老闆等著你出結果，很是著急!

作為在資訊流行業摸爬滾打多年的老手，下面我就從資訊流廣告賬戶搭建流程入手，來分享下接手一個新賬戶需要分析哪些內容，做好哪些工作。

01

產品人群分析

當我們拿到一個新賬戶之後，首先要做的就是對產品進行分析，分析產品的受眾人群。

產品有哪些優勢特點?競爭對手有哪些，他們有哪些優勢?要投放給哪些人，購買人群是誰……

新拿到一個專案，你至少要了解產品特點，廣告要投給誰看，你的受眾是男性女性、還是老人小孩，這個要清楚。

對於一些大受眾的行業，受眾人群直接想就能想出來(比如說遊戲)，但是對於一些不知道的行業，你這需要去建立一個思維導圖，根據“人群畫像9要素”(年齡、性別、地區、時段、興趣、收入、學歷、職業、平臺)進行分析。

02

投放渠道分析

分析好受眾人群之後，需要去選擇適合的渠道。是百度更適合、還是頭條更適合，還是快手或者其他渠道更好一些?

這個需要根據你的行業、產品特點、預算等來分析確定。

當然，如果你是一個新手，有可能你的上級已經幫你確定好了渠道，或者客戶直接指定了渠道，那麼給你什麼賬戶直接去投就可以了。

03

確定投放方案

分析好人群、確定好推廣渠道之後，接下來你需要去做一個簡單的投放方案。

怎麼去做視訊素材、怎麼去搭建賬戶、預算大概多少……去做一個大致的方案，這個投放方案不用太詳細。

04

準備投放物料

素材準備

確定投放方案後，需要去梳理手中的物料，比如有沒有頁面，頁面需不需要你去做，手裡有哪些創意，視訊創意多不多，一共有多少個原創素材……

根據這些素材才能知道大致的賬戶結構，大概怎麼去搭建，素材不夠、重複素材太多很容易跑不出量。

素材稽核

素材(圖片+視訊)稽核和文案稽核，如果你是乙方公司，那麼一般需要自己先做一遍初審，然後再發給客戶做終審。

05

投放賬戶搭建

物料準備好之後，就是搭建賬戶結構了。用思維導圖按照維度，是智慧出價、ocpm/ocpc、什麼定性方式、一個計劃中幾個素材、程式化還是自定義、創意分類創意標籤怎麼寫、創意文案、創意標題等，列出來之後再去搭建賬戶，往賬戶中去填。

06

前期測試針對放量

賬戶搭建好之後就是前期測試，看一天、看兩天、看三天，看看賬戶效果怎麼樣。

可以不同單元、不同出價去測試，三五天之後找到標杆計劃，根據標籤計劃去放量，固定定向，去換不同的素材，固定住素材去看不同的定向，正對性放量，再過三五天又找到一個標杆單元，再去固定去放量。

07

資料分析賬戶優化

做好上面工作之後，接下來就是日常投放物料，對賬戶資料進行分析，發現問題之後及時進行優化，針對實際問題進行鍼對性解決了。

賬戶搭建簡單，多操作兩遍即可掌握，最重要、最考驗優化師能力的還是分析優化環節。只有真正掌握賬戶優化能力，才能有效提高賬戶效果，同樣這也是衡量優化師的標準。