這個雙12靜悄悄 商家無心備戰 默默推出決賽圈

雙12最後的熱鬧停留在去年，到了今年，雙12的熱度幾乎全面熄火，各大社交平臺上的購物攻略、宣傳海報不見蹤影，甚至連淘寶APP的logo，仍然顯示“11.11”的標誌。雙12的存在感越來越低了，很多商家默默退出了決賽圈，大家都回歸日常經營節奏了。

2011年，雙11的誕生已有3年，並且增長勢頭一路高歌猛進，淘寶集市領軍者語嫣應集市賣家要求，創立了雙12。那年，雙11交出了52億元的成績單，一個月後，首屆雙12的戰績為43.8億元，與雙11的交易額幾乎並駕齊驅。到了今年的雙12，淘寶和天貓均沒有釋出雙12相關預熱微博。據瞭解，淘寶天貓和京東大促的節奏基本一致，從12月8日延續到12月12日。在優惠力度上，淘寶每滿200減30元，天貓則為滿300元減40元。而2020年，自雙11週期延長之後，留給雙12施展的空間越來越小。

雙12成立的初心是消化雙11的餘熱，同時也能拉攏一部分雙11表現不佳的中小賣家。不過，隨著雙12存在感的降低，中小賣家們逐漸不再執著於長線高強度備戰。

根據統計，雙11期間，投訴平臺的有效投訴量超46萬，環比增長14.72%，相較去年同期增長2.36%。其中有關“保價行為是否真實有效”的聲量最高，該問題討論佔比28%。