用結合線上線下的方式呈現 疫情下的米蘭時裝週

繼英國時裝協會BFC和美國時裝設計師協會CFDA釋出公開信呼籲時裝品牌一年釋出不超過兩個系列後，義大利奢侈品牌Gucci也於本週一宣佈將時裝秀削減至一年兩次，令一直噤聲的米蘭時裝週和巴黎時裝週官方組織陷入被動。值得關注的是，米蘭時裝週組織機構Camera Nazionale della Moda Italiana （CNMI）總裁Carlo Capasa完全不接受“即看即買”的銷售模式，認為這是治標不治本的行為。“即看即買”將使時尚業更向快時尚靠攏，不但縮短了設計師的創作期限，也丟失了品牌為消費者“造夢”的時間。

時尚的數字化改變在疫情期間尤為重要，CNMI也看準了它未來對義大利品牌發展的貢獻。由於必須保持物理距離，要保證時裝週的正常舉行就必須以數字化的方式呈現。同時，未來數字化發展將進一步縮小品牌與消費者之間距離，並將其推向更廣闊的市場。

據悉，CNMI目前正在開發一個數字平臺，通過視訊形式聚合創作靈感、後臺探祕和觀點訪談。每個品牌都有相應的廣告位，可以自定義與消費者分享的內容，目的是建立一個多元化的數字分享雲端。究其根本，時裝秀的價值就是“造夢”的過程。而CNMI這類機構作為時裝週的組織者，對傳統日程的堅持意在守護整個時尚生態系統的平衡。因為這個延續了百年的架構已為無數的品牌創造了展示自己的舞臺，而徹底摒棄傳統所帶來的則是行業目前都不得而知的風險。