悅詩風吟上海旗艦店關門 外資品牌大撤退

成立於2000年的悅詩風吟，是韓國愛茉莉太平洋集團旗下的韓妝品牌。2012年悅詩風吟進入中國，並在上海開設了第一家線下店。作為曾經火遍中國的平價“韓流”化妝品牌，悅詩風吟隨著“韓流”文化在中國的蔓延和收緊而起伏動盪。

最風光的時候，悅詩風吟在中國的年開店數超百家，是國外彩妝品牌中的佼佼者。2016年，在一份榜單中，悅詩風吟以13.94%的比例超過了資生堂、雅詩蘭黛，成為最受歡迎的國外女性護膚品牌。

然而，自2017年開始，隨著韓流在中國逐漸退潮，悅詩風吟的業績隨之下滑。愛茉莉太平洋的財報顯示，2020年悅詩風吟銷售額為3486億韓元，同比減少37%，營業利潤70億韓元，同比大跌89%，不及2017年1079億韓元的零頭。2021年上半年業績繼續下滑，銷售額879億韓元，同比下跌0.5%。

為了自救，過去兩年悅詩風吟一直在關店調整，2019年關閉約40家虧損的門店，2020年關店90家，2021年5月傳出關店170家的訊息，近期門店進一步收縮。愛茉莉太平洋相關負責人透露，2022年相關的門店調整仍將持續。

其門店從巔峰時期的超800家將關閉至約140家，撤店率高達80%。值得注意的是，悅詩風吟從2019年就開始關停在中國的虧損門店，截至2021年已經連續三年關停門店，而該趨勢在2022年或將持續。