產品訴求的意思 產品訴求是什麼意思

1、產品訴求是廣告要突出所宣傳產品的某一個吸引人的特點。即最能夠打動消費者的，商家最想展示的，產品最大的特色。

2、訴求物件由產品的目標消費群體和產品定位決定。訴求物件決策應該在目標市場策略和產品定位策略已經確定之後進行的，根據目標消費群體和產品定位而作出。因為目標市場策略已經直接指明瞭廣告要針對哪些細分市場的消費者進行，而產品定位策略中也再次申明瞭產品指向哪些消費者。

3、產品的實際購買決策者決定廣告訴求物件。根據消費角色理論可以知道，不同消費者在不同產品的購買中起不同作用。