天貓品牌力是什麼天貓品牌力十個常見問答

1、天貓品牌力是什麼？

答：天貓品牌力利用大資料來衡量“品牌在天貓生態的綜合競爭力”，包括品牌的短期市場銷售能力和中長期的品牌建設能力，由品牌在天貓的市場表現、市場成長和消費者對於品牌的認知、互動、忠誠等五個維度綜合得出。

2、天貓品牌力的品牌範圍是哪些？

答：初期天貓品牌力榜單主要面向天貓平臺國內一線及國際品牌，綜合品牌在天貓平臺的相關資料進行5大維度的品牌力分值計算，通過加權擬合成為品牌在天貓平臺的綜合品牌競爭力。

3、天貓品牌力的開放人群是哪些？

答：天貓品牌力主要面向天貓平臺國內一線及國際品牌的品牌商（或品牌方委託人）及授權店鋪（店鋪運營人員）進行資料開放。相關許可權需要在鴻雀系統（https://hongque.taobao.com/）後臺進行品牌認領（上傳品牌授權紙質證明）後，由確定委託人進行品牌店鋪的資料授權。

4、天貓品牌的力的資料統計範圍？

答：天貓品牌力榜以天貓渠道的資料為主，天貓品牌力的資料基於天貓，不包含淘寶的資料。幫助品牌商瞭解品牌在線上的整體運營效果，綜合評估品牌建設效率。

5、商家想加入天貓品牌力怎麼操作？

答：我們初期主要面向國際一線大牌及國際品牌的品牌商（或品牌方委託人）及授權店鋪（店鋪運營人員）進行資料開放。相關許可權需在鴻雀系統（https://hongque.taobao.com/）後臺進行品牌認領（上傳品牌授權紙質證明）後，由確定委託人進行品牌店鋪的資料授權。

6、入選天貓品牌力的品牌，需要在哪裡提交什麼資料？

答：我們初期主要面向國際一線大牌及國際品牌的品牌商（或品牌方委託人）及授權店鋪（店鋪運營人員）進行資料開放。各自品牌的明細資料，需要進行品牌授權才可以檢視，即在鴻雀系統（https://hongque.taobao.com/）後臺進行賬號開設，並上傳品牌方的紙質授權檔案的掃描件。

鴻雀的操作手冊：

https://hongque.taobao.com/docs/HONGQUE_HELP.pdf?spm=a21y1.8292102.0.0.B9qypK&file=HONGQUE_HELP.pdf

7、天貓品牌力的統計維度？

答：天貓品牌力的統計維度有5個：市場表現、市場成長、消費者觸達、消費者互動、消費者忠誠。

8、分銷商開的店，是否計算入天貓品牌力？

答：計入天貓品牌力。因為天貓品牌力是基於品牌在全天貓的資料，不區分店鋪型別。

9、天貓品牌力分值是怎麼計算出來？各佔比多少?

答：天貓品牌力模型的5個指標項：市場表現、市場成長、消費者觸達、消費者互動、消費者忠誠進行的資料整合及分數計算。

10、為什麼是按照這5個維度來計算的，我們品牌看重的是XX，為什麼沒有計算入內？

答：天貓品牌力模型結合了傳統的品牌力模型內容，並結合了網際網路行業屬性、天貓平臺屬性進行的最終模型建立，基本包括了傳統品牌力模型的各個方面的內容。

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