社群團購成為線上購物新方式 越來越多消費者的選擇

越來越多的消費者除了選擇線下買菜的方式，現在也會通過線上平臺進行購買，特別是很多年輕消費者的需求呈現上升的趨勢，而社群團購恰好可以趁此機會開啟線上渠道，實現線上線下同步發展。

社群團購是一種面對社群居民、地方消費者的團購形式，商家平臺通過招募店主或空閒寶媽作為團長，在微信群中釋出團購資訊，產品連結，將使用者流量吸引到社群團購微信小程式下單購物，拉動鄰里鄰居的消費。

對於周邊消費者來說，可以不用跑去市場購買，直接登入小程式即可完成下單，市場直接送貨上門，方便又省心。而對於市場和商戶而言，打通線上商城，無疑是增加了新的營收渠道，同時也可以通過線上渠道吸引顧客迴流。

從商業模型來看，生鮮是低毛利產品，其供應鏈構建是否完善、能否以量議價，是平臺存活的關鍵點。前期，幾家老牌社群團購平臺都是精細化深耕，對生鮮產品精挑細選，團長也大多要求送貨上門。

但是以網際網路巨頭為代表的社群團購進來後，整個社群團購的商業邏輯開始紊亂，資本的粗放式打法，很快讓社群團購平臺都不得不加入內卷行列。目前，社群團購仍屬於資本驅動型產業，此前各大平臺跑馬圈地更像是“到此一遊”，並未有很深的根基與護城河，一旦資方退場、補貼減弱，僅留下一組亮麗的資料報表。