今破產負債30億 中國“真皮鞋王”倒下巔峰時坐擁3千家門店

可是近些年來，隨著新技術的不斷更新，市場環境不斷改變，傳統鞋業、服裝巨頭們的生存環境面臨巨大的衝擊，新時代對企業的品牌、產品、渠道、傳播等方方面面都提出了新挑戰。

比如富貴鳥這個品牌就是如此，曾被譽為“中國真皮鞋王”，在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工，演員陸毅曾為其品牌代言人。2007年，創始人林和平兄弟身價曾達50億元。

但可惜這隻富貴鳥沒能輝煌太久，2019年8月26日，富貴鳥正式退市並宣佈破產，留下高達30億元的鉅債。

富貴鳥的發展歷史

1984年，改革開放的東風越吹越強，家境貧寒的泉州人林和平借了4萬塊錢，拉上19個堂兄弟一起創立了一家石獅旅遊紀念品廠，這就是富貴鳥的前身。

廠子在摸索中堅持幾年後，面臨倒閉的困境，合夥人四分五散，最後持股人只剩下了林和平等四個堂兄弟。

4個兄弟夥為謀發展開始改變戰略，致力於生產鞋類產品，並註冊了“富貴鳥”商標。

因為特別注重生產皮鞋的質量，富貴鳥開始在市場上慢慢積累起了口碑。

在當時有一句很流行的話，“富貴鳥沒有回頭客，因為鞋子質量太好了穿不壞”。憑著良好的產品質量和生產速度，富貴鳥在短短几年之內就發展了起來，甚至成為了行業標杆一般的存在，吸引了眾多的模仿者。

可是到了2014年，富貴鳥營收和淨利潤增速跌到個位數，分別是1.25%、1.69%。誰能想到，要知道在2011-2013年，富貴鳥的淨利潤還分別增長113.79%、27.47%、37.13%。

也就是自那以後，富貴鳥開始變得“不會飛”了，反倒更像一個“落水的公雞”。

富貴鳥發展決策失誤，致使其跌入深淵

電商的崛起，富貴鳥沒有跟上行業東風不說，還在這個關鍵時刻走錯了路。當時，富貴鳥不太看好電商的發展，反而把絕大多數的精力都放在微商模式的運營之中，只可惜走微商的“低成本”運營根本帶不動太大的銷量，反而把富貴鳥的品牌形象毀的一塌糊塗。

此外，其實富貴鳥也不是沒有嘗試過其他的轉型，只是絕大多數失誤讓其“深陷泥潭”。當時富貴鳥為了扭轉虧損的局面，開始多元化的投入。但是多元化的發展，並沒有達到預期的效果，反而還給自己帶來了10億的債務。

“一步錯，步步錯”，曾經的中國皮鞋品牌的代表，現如今已經蹤跡難尋，實在令人唏噓。