立頓和聯合利華的關係

立頓是一家獨立的茶葉品牌，而聯合利華是跨國消費品公司，兩家公司之間沒有直接的所有關係。然而，聯合利華旗下擁有多個茶葉品牌，包括Lipton和PG Tips，這些品牌與立頓在茶葉市場上是競爭關係。在中國市場上，立頓的產品由聯合利華公司代理銷售。

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昔日“茶飲之王”立頓為何被拋棄？聯合利華宣佈將立頓剝離

近日，聯合利華宣佈將在2021年底完成對旗下茶業務的剝離。這意味著：百年茶企立頓，與母公司聯合利華說再見。相關分析認為，聯合利華此次剝離的主要原因是紅茶消費在發達國家市場中的需求下降。

曾是銷售冠軍，立頓如今風頭不再

立頓進入中國市場還要追溯到1992年，讓茶葉化身快消品，立頓依靠袋泡茶的形式，快速佔領了大眾市場。僅用了5年的時間，在中國百家商城系列調查中，立頓就獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。

2020年，立頓進入中國的第二十八個年頭。即將跨入而立之年的立頓，卻迎來了被拋棄的局面。對這個結果，在今年年初的業績會議上，聯合利華執行長喬安路曾提到，聯合利華茶業務中有三分之二為紅茶，但該類別的增速放緩已有很長一段時間，並影響了聯合利華的增長和利潤。

究其原因，茶包其實並不是最受中國消費者歡迎的飲茶方式。就袋泡茶消費佔比而言，世界平均水平為23.5%，歐美已開發國家袋泡茶消費明顯高於世界平均水平，歐洲為80%，美國和英國高達90%。我國袋泡茶在茶品類消費總額中的佔比很低，僅為4%。

另一方面，從2011年，奶茶迅速走紅，各茶品牌商利用加盟連鎖店的方式，在國內各線城市遍地開花。而隨著點餐、外賣的流行，立頓逐漸失去它引以為傲的辦公室陣地。當職場白領們拿起手機，開啟外賣軟體的那一刻，立頓連便捷、省心的優勢也不復存在。

對此聯合利華也做出了改變，2018年，邀請流量明星吳磊成為立頓的代言人，同時推出了針對年輕人的跨界產品，包括與塔卡沙推出的服飾週邊、與精釀啤酒鵝島賣茶味啤酒、天貓雙十一的“脫單禮盒”等。但是均收效甚微。

立頓失去主陣地，茶企贏來新賽局

聯合利華剝離立頓在中國的業務，對其他國內茶企來說，既是機遇也是挑戰。小罐茶、大益茶、天福茗茶等一眾國內茶企，誰又能率先開局，贏得先機？

《艾媒報告|2019中國茶行業市場大資料及標杆商業模式研究報告》顯示，2015-2018年，中國茶葉總產量穩步上升，截至2018年，中國茶葉產量增長至261.6萬噸，產值高達2157.3億元。

喝茶是中國人幾千年的傳統，無論是出於 健康 、品鑑、文化還是其他目的，飲茶都成為許多人生活中重要的一環。

然而能達到家喻戶曉的名品牌，卻甚少。究其原因，對於茶企來說，工業化能在極大程度上保證供應和銷售的問題，但品質是每個茶企真正立足的核心。如何做到高品質與知名度，這需要茶企靜下心來，認真考量。畢竟資本市場永遠不缺企業神話，但消費者對一杯好茶的渴望從未停止。

據《金融時報》訊息稱，被剝離的聯合利華茶業務或將在明年年底前被拆分為一個新的集團，為出售或上市打基礎。茶企迎來了新賽局，至於結果如何，讓我們端起茶杯，拭目以待。

立頓是哪個公司出的牌子啊？

立頓是英國lipton公司的，1972年成為聯合利華旗下品牌。原譯作“利普頓”。

“立頓”是哪個國家的品牌？

英國。

立頓是由英國人托馬斯立頓爵士創立的品牌。1871年，托馬斯立頓先生開設第一家店鋪。1890年他開始經銷茶葉。1972年，英荷合資企業聯合利華食品收購立頓全線品牌。1993年，茶成為聯合利華的一個主打產品，緊隨強勢品牌建立模式。2000年，立頓成為聯合利華食品支柱品牌。

立頓奶茶總公司

今天的立頓公司是聯合利華（Unilever)的一個組成部分。

聯合利華是世界上最大的日用消費品生產公司之一，它在1930年由英國的利華肥皂公司(LeverBrothers)和菏蘭的人造黃油公司（MargarineUnie)組成。八十年來，它不斷擴大自己的商品系列，發展新產品、購買兼併其它公司和品牌。

兩步兼併

到今天為止，它在全球二百多個國家都有工廠、生產基地，它龐大的產品系列，覆蓋了從食品、飲料到家庭清潔用品。2008年，聯合利華的年營業額是400.5億歐元，其中70.7億歐元來自飲料和冰淇凌業務。立頓的年營業額沒有特別報出，但應在其中佔有不小的比例，立頓是聯合利華中的十三大品牌之一，這十三大品牌佔它全年營銷額的70％以上。

與其它許多弛名的國際公司相比，聯合利華是低調的，許多人包括我自己在內，從來都沒有注意到聯合利華這個名字，雖然在美國，很多年來，我一直在用它的產品。這次要寫立頓的文，我才發現家裡的和平鴿香皂、龐得潤膚油、海樂蔓沙拉醬、阿若馬香醋、巴托莉義大利麵條醬、班和潔瑞冰淇凌等等都是聯合利華的產品。

立頓的北美公司在1938年被聯合利華買入，而立頓全球公司卻是在1972年被聯合利華買入的。目前，聯合利華公司擁有兩個知名的茶品牌，一個是立頓，另一個是英國布魯科幫德茶公司（Brooke Bond)，英國人人皆知的PGtips就是它的產品。

新集團 新嘗試

哈佛大學商學院教授橋富瑞?瓊斯（Geoffrey Jones)寫的《聯合利華的再生：傳統和更新》一書中提到，在買下了立頓全球公司之後，聯合利華在茶和飲料方面進行了兩個嘗試：第一個嘗試是在上世紀八十年代，試圖把美國冰茶介紹給歐洲，在義大利、法國做了大量的廣告宣傳，但效果不理想，根本的問題是因為立頓冰茶的發展是以迎合美國市場和美國銷費者的口味為前提的。直到二十世紀九十年代，歐洲人才逐漸接受了冰茶的概念，喜歡喝冰茶的人才多起來。

第二個嘗試是在1991年，聯合利華與百事可樂在北美成立了合資公司，製造瓶裝即飲冰茶。2003年，聯合利華又與百事可樂成立了第二個合作公司，面向其他飲茶市場。聯合利華與百事可樂合作，是因為近二十年來，世界即飲冰茶的市場增長很快，希望通過藉助百事可樂的銷售網和銷售經驗來開啟新的市場。

聯合利華在1992年進入中國市場，經歷了各種市場和產品的嘗試：1999年購入北京茶葉總公司和北京茶葉加工廠，同時發展京華袋泡茶，作了大量的宣傳，希望能以“京華”這個品牌佔領中國北方花茶市場，但它在2002年停止了北京茶廠的袋泡茶生產。以後，它又在2003年推出了立頓綠茶和茉莉花茶，2004年推出了奶茶、檸檬茶速溶系列，2005年推出了袋泡茶草本茶系列。

我在國內時，沒有品過立頓茶，但是發現它的奶茶和檸檬茶被不少以前不喝茶的年輕人所喜愛。有些過去喝紅茶的人，也慢慢喜歡上了立頓的紅茶。

新東家 新邏輯

根據橋富瑞教授的觀點，在這八十多年裡，聯合利華自創和購買了幾百個品牌，但一個品牌在一個市場上的成功，就是對如此有世界市場經驗的公司來說仍然是個迷：要合適的產品、合適的宣傳、合適的時機三者齊備。聯合利華每一個成功的品牌，都是在不斷嘗試，甚至失敗的過程裡樹立起來的。

因為聯合利華的發展歷史、它的全球性和跨行業的多樣化經營，這個公司常常被美國學術界做為國際商業集團的案例來研究。

橋富瑞在他的結論中提出，在今天緊密聯絡的全球經濟環境裡，聯合利華這樣包羅多種產品的公司有五大優勢，分別是市場和品牌優勢、豐富的收購經驗、高水平的科研、廣泛的社會影響力、本土化和專業化。

為了適應商業全球化的21世紀，聯合利華與北美、歐洲的飲料和食品企業一樣都在橫向地擴大它們的產品，加強它現有品牌的聲望和世界市場份額。同時把亞洲、非洲，特別是中國，變為它最重要的市場。去年9月，聯合利華投資5000萬歐元在上海建立了研究所，重點開展中草藥和天然活性物基礎研究。

關於立頓（lipton）公司的簡介

“立頓”是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象徵一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優良品質和芳香美味。

1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人。有一回，出門旅遊的立頓來到了著名的紅茶產區錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鍾情的飲料，但由於售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。

1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。

1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。

1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後，立頓的歷史發生了轉折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。

結合立頓和聯合利華的營銷經驗，立頓茶葉類產品如今行銷於全球110個國家和地區。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓現在也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。

1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家——中國。短短5年之後，立頓就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。

在紅茶包深受消費者認同之餘，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費者口味的茶包。並在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

立頓公司在東非擁有並經營自己的茶園。立頓茶園位於肯亞和坦尚尼亞。我們的主要產業位於凱里喬，肯亞以及東非大裂谷的西側。 處於高海拔近赤道地區，這裡的氣溫，日照，雨量對生產高品質茶葉而言是理想的地方，立頓公司常年使用其所生產出的茶葉。我們依據可持續農業計劃的原則管理我們的產業。為200，000噸。莊園內設立了11家工廠確保新鮮採摘的茶葉能在採摘後的兩小時內開始加工處理。

在我們的茶園內，僱傭了近25，000名工人。我們為他們及100，000名家屬(工人的家人)提供免費住房，公司設立國小，託兒所以及純淨水供應，2家醫院和4所衛生中心等員工福利服務包括教育，預防和關懷在內的艾滋病病毒/愛滋病計劃，獲得了2006年全球企業聯合會頒佈的企業傑出獎。 我們保護13，500公頃的天然森林，溼地和草原，繼續種植更多的原產樹(6年內種植260，000棵林木，並有320，000棵的林木捐獻給當地社群) 。就凱里喬而言，98%的能源需求來自4臺水力發電站以及提供給工廠鍋爐的可再生薪炭材。我們也積極致力於社群建設，比如：我們現在贊助50名當地學生上大學。追問呃。。。我想要知道立頓公司的公司全稱、企業法人、企業法人所屬國家和性別、公司地址、電話、傳真、郵政編碼、電子郵件、

聯合利華旗下品牌有哪些？

家庭及個人護理用品：中華、潔諾、夏士蓮、力士、旁氏、多芬、凡士林，奧妙和金紡；食品：家樂和立頓，生產家樂牌雞精、雞粉、速食湯料、色拉醬、花生醬、立頓紅茶、綠茶，茉莉花茶等；

冰淇淋：夢龍、百樂寶、可麗波、可愛多等和路雪冰淇淋。

擴充套件資料

一、中華（牙膏）

中華牙膏品牌創立於1954年，已經擁有了65年曆史。

1994年被歐洲聯合利華集團租用。

中文名：中華牙膏

創立時間：1954年

租用方：歐洲聯合利華集團

品牌口號：我的微笑，閃亮未來

品牌主旨：中華為你帶來 健康美麗的微笑

類別：牙膏

技術支援：聯合利華集團

二：清揚（洗髮水品牌）

清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在於“維他礦物群”去屑，並擁有全球專利及臨床測試驗證，同時為“維他礦物群”進行了商標智慧財產權註冊。在過去10年中，聯合利華研發中心在中國已為超過3000名消費者進行過臨床實驗，以更多瞭解中國消費者頭皮狀況和問題從而為中國消費者提供更精純的去屑產品配方。根據聯合利華公司披露的資訊，其一直在為研究適合中國人的去屑產品而努力。

清揚，讓你無需隱藏

中文名：清揚

國 別：法國

創立時間：2007年

代言人：C羅、莫文蔚等

行 業：洗髮水行業

三：力士（洗髮乳潤髮素沐浴露和香皂）

1924年力士在美國首次推出第一塊美容香皂。到現在，它已遍佈全球100多個國家。主要市場包括阿拉伯，印度，巴西，中國等，在日本，力士佔市場主導地位。2003年的銷售額將近11億美元。其產品包括洗髮乳，潤髮素，沐浴露和香皂等。

中文名：聯合利華品牌

主要市場：阿拉伯印度巴西中國

產 品：洗髮乳潤髮素沐浴露和香皂

排行榜：2006《世界品牌500強》排三百名

代言人：楊穎

參考資料來源：聯合利華旗下品牌-聯合利華官網

立頓詳細資料大全

“立頓”是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明，活力和自然美好的樂趣。湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人，1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家——中國。2012年4月國際環保組織綠色和平調查發現立頓茶包含有禁用高毒農藥。

基本介紹

公司名稱 ：聯合利華 外文名稱 ：Unilever 總部地點 ：荷蘭鹿特丹 成立時間 ：1890年 公司口號 ：從茶園直接進入茶壺的好茶 創始人 ：湯姆斯·立頓 簡要介紹,品牌宗旨,品牌概述,發展歷史,產品系列,黃牌精選,草本茶選,產品舉例,歐式伯爵,英式風情,日式煎茶,韓式麥香,標杆立頓,產品創新,行銷創新,產品功效,茶包含毒,調查結果,毒性危害,立頓迴應,

簡要介紹

立頓 茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象徵一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優良品質和芳香美味。 立頓的品牌的創始人是1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優良品質和芳香美味。

品牌宗旨

立頓以其明亮的向世界傳遞它的宗旨，光明，活力和自然美好的樂趣。

品牌概述

作為聯合利華的品牌， 立頓 在我國大中城市中佔有相當大的市場份額。其以高檔消費場所為突破口，充分利用各種宣傳方式，如在電影電視片中出現、在各種時尚雜誌的文章中出現、在網路小說中出現等等，以潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費者心中。經過長期的品牌經營，如今，喝立頓茶已成為高階白領的象徵。雖然立頓在歐洲市場有強大的廣告宣傳，但在中國市場一直採取低調處理的方式，較注重終端網路建設，少投放硬性媒體廣告。就產品而言，立頓茶多為紅茶、奶茶，以歐洲風格為主，較少涉足中國傳統茶。 立頓

發展歷史

1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人。有一回，出門旅遊的立頓來到了著名的紅茶產區錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鍾情的飲料，但由於售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。 創始人湯姆斯·立頓 1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。 1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。 1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後，立頓的歷史發生了轉折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。 結合立頓和聯合利華的行銷經驗，立頓茶葉類產品如今行銷於全球110個國家和地區。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓如今也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。 1992年，立頓進入中國。短短5年之後，立頓就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。 在紅茶包深受消費者認同之餘，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費者口味的茶包。並在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

產品系列

黃牌精選

選用優質拼配紅茶，衛生方便，可用於清飲或調製奶茶、檸檬茶與各種果味茶。送禮自奉皆宜，適合於酒店、賓館、餐廳等娛樂場所使用。 立頓即飲茶 選用進口茶粉配製而成的新一代休閒飲料，口感清香，茶香濃郁，廣受年輕人的喜愛。 立頓綠茶 立頓綠茶，選用來自天然無汙染的著名茶產區，精挑細選，手工採摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓綠茶，像陽光般，煥發您的活力，照亮您生活的每一天。 立頓茉莉花茶 立頓茉莉花茶 立頓茉莉花茶，選用來自天然無汙染的著名茶產區，精挑細選，手工採摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓茉莉花茶，香而不浮，爽而不濁。 立頓檸檬茶 立頓檸檬茶是立頓上等即溶紅茶與天然檸檬口味的美妙結合，兼含檸檬的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓檸檬茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發神采，振作精神。立頓世界領先的生產工藝帶給您方便的速溶包裝，可用冷、熱水直接衝調，讓您隨時隨地享受舒爽清新一刻。冰水衝調更能為您帶走夏日的炎熱和疲勞。 立頓伯爵茶 立頓蘋果茶 立頓蘋果茶是立頓上等即溶紅茶與天然蘋果口味的美妙結合，兼含蘋果的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓蘋果茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發神采，振作精神。 立頓奶茶 活力 美味 天然 無論何時何地，立頓奶茶在溫和提升您精神的同時，給身體補充營養，讓您充滿活力。 一天開始，喚醒身心，工作間隙，恢復活力。 用餐時分，倍添美味。 立頓奶茶香濃原味 香濃原味 純正幼滑立頓奶茶香濃原味，奶和茶的完美融合，香濃幼滑。源自精選手工採摘的立頓上等即溶紅茶，配以優質奶粉，復含天然營養有益成分，讓您自然怡神。 立頓奶茶 立頓奶茶清新怡神口味 清新怡神 自然清香 立頓奶茶清新怡神口味，口感順滑，自然清香，特別適合喜好清淡口味的您。奶茶中的新體驗，感受清香淡雅，自然怡神，讓您身心舒暢，脣齒留香。 立頓奶茶金裝倍醇口味 金裝倍醇 雙倍幼滑 立頓奶茶金裝倍醇口味，加入雙倍的牛奶，至香至醇，是奶茶中的極品，讓您盡享雙倍的細膩幼滑，馥郁香濃，難以抵擋。讓您活力倍增，回味無窮。 立頓浮香泡沫奶茶 豐盈泡沫 醇厚口感 全新立頓浮香泡沫奶茶，豐盈醇厚的泡沫，層層浮動著奶茶的誘人芳香，與香滑奶茶細膩交融，每一口都精緻優雅.這一刻，溫暖和舒欣流遍全身，給你一個發自內心的擁抱。 立頓朱古力熱吻 融入純正朱古力，更為香濃，絲般柔滑 立頓香草之戀 香氣怡人，沁人心脾 立頓港記特濃 秉承港記奶茶精髓，特濃茶香，特醇茶味 立頓迷香鴛鴦 奶茶與咖啡的完美融合，神祕的香味，享受出乎意料

草本茶選

立頓清衡茶 ， 將這些大自然的精華與上等綠茶精心調配，清爽好喝，汲取草本精華的天然力量，讓你擁有自然平衡的活力。 立頓沁醒茶 ， 精選上等綠茶融入天然檸檬和薄荷，清澈可口，帶給你神清氣爽自然活力。 立頓麗顏茶 ， 百分百保留純天然花朵精華，芳香甘美，締造花般嬌顏，自然活力，散發你的魅力。 立頓纖揚茶 ， 精選的荷葉與桑葉更融入天然的新鮮綠茶和桂花。讓你在感受悠悠花香的同時，輕鬆保持體態輕盈，綻放活力姿彩。 立頓睛瑩茶 精選紅茶配以枸杞子，菊花，蓮子有明目功效 立頓欣情茶 花香宜人，令心情平靜，愉悅，配有茉莉，烏龍茶，桂花 立頓立雅茶 立頓立雅茶是一款具有減肥功能的綠茶茶包產品，它將優質綠茶葉和精選綠茶提取物有機組合，其功效成分兒茶素的含量是立頓綠茶茶包的2～2.5 倍。 世界風情繫列 另外還有立頓“世界風情”系列，但是該系列產品已於2008年9月暫時停止生產。

產品舉例

歐式伯爵

歐式伯爵茶是一種在歐洲較為流行的一種茶包，歐洲量飲用。它是歐洲流行的佛手柑香型和紅茶結合而成的產品，在享受紅茶香醇的同時兼享佛手柑的淡雅悠香。讓你感受宮廷奢華。

英式風情

英倫風情茶是英國廣為流行的一種茶，它是在紅茶的基礎上新增一些烘焙香味，香氣濃郁、入口潤滑是它的主要特點，特別適宜在午後配以點心享用，讓你感受午後溫馨。

日式煎茶

日式煎茶是採用不同於中國綠茶的加工方法制出來的，因其茶葉帶有一種特別的香氣，湯色特別碧綠，讓你感悟清新寧靜。

韓式麥香

韓國麥香茶是用精選的上等大麥，經過特殊的烘焙工藝，使得麥香茶具有濃郁的麥香，讓你悠長回味。

標杆立頓

產品創新

產品創新：拼配茶的前世與今生 立頓從一開始就從產品層面上對茶進行了創新。1890年，立頓創始人託瑪士·立頓爵士到斯里蘭卡尋找優質茶葉。在斯里蘭卡，他將茶葉種植變成了一種精細高貴的藝術，而經過其拼配的茶有一種獨特清新的風味。在“從茶園直接進入茶壺的好茶”廣告訴求的引導下， 立頓爵士通過努力讓茶成為深受英國大眾歡迎的飲品，質量高，且價格適中。 事實上，立頓能夠長期保持茶葉高質量的祕訣在於茶葉拼配，拼配之後的茶葉品質以及風味更加精細。與酒一樣，茶葉的質量、風味是由其生產的地域、氣候條件、海拔高度以及土壤結構所決定的，沒有兩種茶葉是完全相同的，即便它們來自同一產地。比如，同一塊土地出產的茶葉，在雨天採摘、加工，與在晴天採摘、加工，其質量、風味會有非常大的差異。所以，同一座茶園在一個季節中生產出不同質量的茶葉是很正常的。但立頓擁有來自世界各地的品茶專家和調茶師，他們經驗豐富，熟悉茶藝科學，在他們的精心拼配下，可以嚴格保證茶葉質量穩定，達到既定的質量標準。 立頓僅使用從茶樹頂端採摘的茶葉，因為其最鮮嫩、口感最佳，能夠產出高質量的茶。為了控制產品品質，確保自己可以獲取最好的茶葉，從1890年起，立頓開始在斯里蘭卡擁有自己的種植園。當前，立頓茶園位於肯亞和坦尚尼亞高海拔、臨近赤道的地區，這裡的氣溫、日照、雨量可以確保生產高品質的茶葉。立頓茶園的茶樹種植面積超過1.1萬公頃，每年綠茶葉的產量約為20萬噸。莊園內設立了11家工廠確保新鮮採摘的茶葉能在採摘後的兩個小時內進行加工處理。同時，立頓還在35個國家採購優質茶葉，以確保其原料充足。 立頓成立了專業的茶葉研究所，從茶園裡鮮茶葉的初加工到新產品研發，立頓投入大量資金，致力於研究茶葉對人體的健康益處和茶葉的活性成分。 在產品創新研發的基礎上，立頓依靠茶葉拼配技術和包裝技術給茶業領域帶來了一場，了傳統的飲茶方式，避免了傳統茶葉沖泡時間長、沖泡程式複雜、茶渣不易處理等弊端。“在徹底解決了茶葉作為現代商品必不可少的標準化和大規模生產問題的同時，保持了茶葉的優良品質。”業內人士認為，事實上，正是這些問題在基礎層面上阻礙了當今中國茶業原茶產品的全國、全球品牌化發展。 而立頓採用拼配茶的做法藉以實現規模化、標準化、工業化的生產，突破了傳統茶葉對口感、產地等方面的諸多要求，奠定了立頓全球化品牌發展的基礎。 拼配茶的做法還解決了另一個問題。由於是標準化生產，獨特的包裝形式使得立頓茶包可以像普通的快速消費品一樣，進入現代零售渠道體系，而這一點恰恰是中國茶葉企業當前無法做到的。由於茶產品本身的特點，以及消費習慣、渠道門檻，當前中國茶葉銷售的主渠道依然是茶葉專賣店以及茶葉批發市場。沒有現代零售渠道做支撐，中國茶葉品牌就無法迅速做大做強。

行銷創新

行銷創新：品牌推廣有的放矢 “除了上乘的產品質量和堅實的品牌基礎，立頓從未放慢了解消費者、與消費者建立溝通的步伐。”立頓品牌負責人說。 茶文化，尤其是綠茶文化已在中國紮根上千年，在古老的茶文化薰陶下，中國消費者對茶以及茶的益處的瞭解可以說是相當深入。紅茶，起源於中國，遠銷歐美，成為歐美人下午茶不可或缺的飲品。然而，對於今天的中國消費者來說，立頓紅茶顯然是一個舶來品。作為一個以紅茶為核心的品牌，自1992年進入中國以來，立頓就意識到：要想讓中國消費者瞭解和接受立頓品牌，就必須突破傳統的茶產品行銷手法。 而立頓的市場機會就存在於現代都市年輕的人群中。他們積極向上，喜歡流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波遊走，與生活、工作夥伴分享生活中的點點滴滴。 “當前蒸蒸日上的網際網路套用、人與人之間情感聯絡的需求都是立頓所看重的。作為核心產品，立頓茶包不僅僅是一個簡單的辦公室飲品，我們力圖在情感層面與辦公室白領群體更深入地進行溝通。”立頓發現，現代化都市裡到處都是繁忙的白領，他們雖然收入頗豐，但是工作緊張；雖然想經常與朋友聯絡，但辦公室生活佔據了他們的大部分時間。立頓將紅茶作為朋友與朋友聯絡的紐帶，通過美好、輕鬆的辦公室下午茶時刻拉近同事之間的關係。 繼2008年成功開展送茶活動之後，2009年10月，立頓再次推出主題為“玩味下午茶”的免費送茶活動—只要在網路上簡單註冊，立頓就會免費為你的朋友送出3份沖泡好的定製下午茶，讓你的朋友在辦公室裡與同事共享愉悅的下午茶時刻。在送茶活動進行的5周時間內，有幾十萬份免費立頓茶盒被送出，活動官網的流量攀升至百萬以上。更為重要的是，立頓幫助忙碌的辦公室年輕人與朋友溝通感情，也讓眾多的年輕人在輕鬆的下午茶時刻想起立頓紅茶—“紅茶味道，隨你創造”。 在紅茶進入中國市場並建立了堅實的品牌基礎之後，根據中國消費者的喜好，立頓又推出了立頓奶茶。由於立頓奶茶有香滑的口感和溫暖的特質，贏得了眾多消費者尤其是年輕消費者。基於產品特質和消費者需求，立頓嘗試著將產品的獨特品質和消費者的情感需求聯絡在一起。 於是，立頓開始大玩情感行銷。2009年，立頓奶茶推出“連連抱”網路活動，將產品特性和消費者情感需求結合在一起。“連連抱”網路活動的主旨為：感受立頓奶茶的溫暖，給你的朋友一個“擁抱”，傳遞“擁抱”的溫暖，將溫暖形成一個“擁抱鏈”，一直連結下去。 而立頓之所以舉辦此次活動，其根據就是六度分離理論：兩個陌生人之間最多可以通過6個人建立聯絡。通過與社交網路平臺人人網合作，在兩個半月之內，此次活動的網站產生了百萬級使用者瀏覽，發起了超過80萬次擁抱，是人人網上舉辦的最火的品牌活動之一。 立頓一方面在目標消費群中建立自己“世界茶品專家”的品牌形象，另一方面不斷地推陳出新，將健康的茶飲和生活態度帶給消費者。 通過市場調研，立頓發現60%的中國消費者對自己的身材不甚滿意，同時，隨著都市生活步調的加快，健康成為中國消費者最為擔心的三大隱憂之一。為了滿足消費者對於美好形體和健康的需求，立頓全球研發中心和立頓茶葉研究所經過4年研發，推出了富含兒茶素、能夠健康減肥的立頓立雅茶。 在對立雅茶進行市場推廣時，立頓不同於其他競爭品牌，用明星和誇張的效果來吸引消費者，相反，立頓相信好的產品會有好的口碑，邀請1000名消費者在8周的時間內體驗一個療程的產品，見證立雅茶健康減肥的效果，讓消費者作為立雅茶的代言人宣傳產品及其效果。

產品功效

減肥茶立雅茶來自全球第一品牌茶專家立頓，是經國家食品藥品監督管理局批准的保健食品；當前立雅茶已在瑞士、法國、葡萄牙和比利時等歐洲市場取得驕人成果，已成為時尚女性保持身材的首選。 國家食品藥品監督管理局（SFDA）批准的”保健食品” 標誌。具有這個標誌的產品已按照法規要求經過一系列嚴格的安全性毒理學試驗、動物功能學試驗、人體功能學試驗、功效成分試驗等，其在功效及安全性方面有科學證據支援。 立雅茶在優質綠茶基礎上，萃取濃縮兒茶素精華，其獨特的配方，富含高濃度兒茶素，無腹瀉無副作用，每天早晚飯後各一杯，輕鬆重塑窈窕身姿，平“復”迷人曲線，發現真正的自我風采。如今去各地的屈臣氏都能買到。

茶包含毒

調查結果

2012年4月24日：國際環保組織綠色和平最新調查顯示：“立頓”的綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國家禁止在茶葉上使用的高毒農藥滅多威 。綠色和平呼籲“立頓”立即整治產品供應鏈，建立完善的產品追溯制度，停止使用高毒劇毒農藥，並減少茶葉種植中的農藥使用量。

毒性危害

2012年3月，綠色和平於在北京隨機購買了四份“立頓”牌袋泡茶，品種分別為紅茶、綠茶、茉莉花茶和鐵觀音。這些樣本隨後被送往具有國家資質的、的第三方實驗室進行農藥殘留檢測。第三方檢測結果顯示：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音樣本均含有農業部明令禁止在茶樹上使用的高毒農藥滅多威，“立頓”鐵觀音被發現含有早在2002年農業部就禁止使用在茶樹上的三氯殺蟎醇，而“立頓”綠茶則含有國家規定不得在茶樹上使用的硫丹。報告還指出，四份樣品共含有17種不同的農藥殘留，這17種農藥中還包括有七種是歐盟尚未批准使用的，例如硫丹、三氯殺蟎醇和聯苯菊酯，而這些農藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。

立頓迴應

對於綠色和平組織的調查結果，聯合利華中國發布宣告稱，立頓黃牌紅茶原料是百分百進口的，完全符合中國的國家標準。立頓綠茶、鐵觀音和茉莉花茶系列產品原料和成品都定期送往國家權威的第三方檢測機構進行檢測，以確保其完全符合中國國家標準中相關質量安全的要求。 宣告顯示，聯合利華中國遵循嚴格的ISO9001質量管理體系。立頓茶系列飲品已通過HACCP(危害分析關鍵控制點)認證。聯合利華中國生產的立頓茶系列飲品完全符合我國國家標準中關於農藥殘留的規定，是安全和合格的產品。 聯合利華中國的宣告中還顯示，作為聯合利華“可持續發展行動計畫”的一部分，聯合利華於2010年宣佈：到2015年，立頓的茶葉原料將採購自經過國際知名組織“雨林聯盟”認證的可持續茶園；到2020年，所有聯合利華的茶葉原料都將採購自經過“雨林聯盟”認證的可持續茶園。“雨林聯盟”認證中已包含了農藥使用方面的嚴格標準和完善的管理體系。

聯合利華有哪些品牌

聯合利華的所有品牌類別

聯合利華的日化品牌有力士、夏士蓮、龐氏、Omni、中華等。

聯合利華的食品品牌包括立頓、和路雪、京華茶、樂嘉、四季寶等。

力士

Lux是聯合利華旗下品牌，主要市場包括阿拉伯、印度、巴西、中國等。在日本，力士主導市場。力士在美國推出了第一款美容皁。遍佈全球100多個國家。登陸中國市場後，力士相繼推出香皂、沐浴露、護髮產品。以其獨特的配方和護膚護髮的理念，受到了越來越多消費者的青睞。

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夏士蓮

夏詩蓮源自聯合利華的另一個品牌Sunsilk，是全球最大的護髮品牌，根據不同髮質有各種護理和美髮產品。夏詩蓮在中國的品牌建立，傳承了Sunsilk理解女性需求的精神。經過發展，夏詩蓮憑藉其自然健康的品牌形象和創新的品牌意識，已經成長為中國著名的個人護理品牌之一。

旁氏

龐氏是一個美國品牌。龐氏是聯合利華旗下的品牌。龐氏的技術創新和對女性個性化需求的理解，為龐氏立足於競爭激烈的國際市場奠定了基礎。龐氏在國內有多款護膚品，包括龐氏基礎護膚系列、龐氏美白系列、龐氏抗衰老系列等。，並有相應的潔膚產品。

敏銳

聯合利華中國旗下最大的家居護理品牌，洗衣領域的專家Omo，在中國洗衣產品高階市場一直保持領先地位。

中華

中國牙膏品牌，其產品得到聯合利華全球R&D中心的支援，技術領先，品質承諾優秀，是FDI(國際牙科聯盟)認可的牙膏品牌。

利普頓

立頓是世界上最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光，活力和自然的樂趣。湯姆斯·立頓是這個品牌的創始人。立頓作為聯合利華旗下品牌，在中國大中城市佔有相當大的市場份額。

何雪

薛璐(英文:Wall's)是英國著名的冰淇淋公司，總部設在英國，在世界各地設有多家分店。它是聯合利華的子公司。中國生產的冰淇淋品牌是“和路雪”。

京華茶葉

“京華茶”是新中國第一個茶葉商標，由北京市第二商業集團北京茶葉總公司註冊。全國茶葉銷售由獨家經營向開放式經營轉變，國內茶葉市場競爭日趨激烈。根據當時發展戰略的需要，北京二商集團決定將“京華茶”品牌有償轉讓給聯合利華。

克諾爾

樂嘉是聯合利華旗下的世界第一調味品品牌。樂嘉一直堅持製造高品質的產品，為消費者帶來新鮮美味的食材。其在調味產品上的突破性創新，不僅滿足了世界各地的口味，也為全球消費者的美食生活增添了無窮樂趣，為媽媽們提供了更好的飲食解決方案。

四季寶

四季寶，前身是聯合利華旗下的花生醬品牌，是一款高品質的花生醬，採用一級花生和先進的生產工藝精製而成，中西皆宜。以其優良的品質和美味的口感，在國內廣受消費者喜愛，為您帶來美食的樂趣。

快消篇·聯合利華（歷史沿革-一些交易事件）

本文以維基百科為主要資料來源，主要介紹聯合利華的全球歷史沿革。

1923年，利華兄弟肥皂公司在上海成立英商中國肥皂有限公司肥皂廠。（此處維基百科為1932年，經查上海化工系統的紅色歷史，實為1923年2月在楊樹浦開設中國肥皂公司，生產“祥茂”牌洗衣皁。）

1986年，聯合利華在原址設立合資企業——上海利華有限公司。

1984年，與臺灣洗衣粉製造商國聯工業展開合作關係，聯合利華取得國聯工業51%股權，但國聯工業並未更名，原因在於聯合利華重視“白蘭洗衣粉”的品牌形象和國聯工業的業務行銷渠道。（這款洗衣粉似乎國內無售。）

1997年，聯合利華擁有國聯工業股權高達99%，國聯工業更名為——聯合利華股份有限公司。

2009年9月25日，收購莎莉公司的全球身體保養與歐洲清潔劑事業，擁有Sanex和Radox等品牌。（莎莉公司，一家美國公司，跟聯合利華對產品業務範圍重疊度很高）。

2010年9月27日，收購美髮品牌的製造商雅碧濤，雅碧濤擁有彩絲美、耐克斯、Alberto VO5、Simple等多種品牌。交易完成後，聯合利華成為全球最大護髮產品公司，第二大洗頭水、第三大發型造型產品公司。

2013年，斥資上億元新臺幣升級新竹新豐工廠裝置，以世界級工廠為藍圖，致力成為聯合利華亞太區食品出口重心。

2013年1月，將Skippy花生醬品牌及其在美國阿肯色州小石城和中國山東濰坊的相關製造廠出售給荷美爾食品公司。

2014年3月11日，收購世界上第一臺飲水機專用淨水器生產商浙江沁園集團55%股份。

2014年12月2日，收購美國銷量最高意式雪糕品牌Talenti。（香港有售，市場沒找到...）

2015年3月2日，收購英國護膚品製造商REN Skincare，以加強其高階個人護理用品系列。

2015年5月9日，收購高階護膚品品牌Kate Somerville，以補強其高階個人護理業務。

2016年6月1日，出售拉美地區豆漿飲料業務AdeS給可口可樂。

2016年7月，收購美國一間創立五年的刮鬍刀新創公司Dollar Shave Club。這個公司營銷方式傳統，有點類似共享產品模式。

*Dollar Shave Club採用類似雜誌訂閱的概念，與其讓消費者去實體店面購買20美元的拋棄式刮鬍刀，不如讓消費者成為公司的會員，每個月只要花8美元，Dollar Shave Club就宅配刮鬍刀到家門口，不但省去消費者到店裡購物的交通成本，對公司來說也能減少一筆龐大的租借場地費用。2012年，Mark Levine，一個喜劇演員，拍了一部有趣的廣告影片，這部影片只透過Youtube等線上平臺宣傳。影片釋出的24小時內，會員人數馬上突破了12,000人，影片的點閱率更超過了2000萬人次。 這個品牌5年差點幹翻寶潔的吉列，然後被聯合利華收購了。*

2016年8月16日，收購全球知名的空氣淨化技術及解決方案提供商瑞典斯德哥爾摩Blueairn。

2016年9月26日，收購美國天然清潔用品供應商Seventh Generation Inc.。

2016年12月16日，收購一家以科學技術來解決頭髮問題的護髮品牌Living Proof。

2017年2月17日，巴菲特等支援卡夫亨氏（對，賣番茄醬出名那家）提出斥資1120億英鎊（1430億美元），收購聯合利華，被拒（被稱為“惡意收購”）。

2017年4月20日，收購紐約有機和天然調味品生產商Sir Kensington's。

2017年5月18日，收購拉美專注護髮和口腔護理的消費品公司 Quala 旗下個人和家庭護理品牌，包括Savital/Savilé（護髮和面板清潔）、eGo（男士護髮和造型）、Bio-Expert（護髮）、Fortident（口腔護理）和 Aromatel（織物護理劑）。

2017年6月20日，收購美妝品牌Hourglass。

2017年9月23日，斥資119億南非蘭特(南非通用貨幣，1南非蘭特，約合人民幣0.4元)購入聯合利華在南非子公司的25.75％股權。做為交換，聯合利華則會把它在南非與其它4國的果醬業務出售給Remgro。

2017年9月26日，斥資22.7億歐元（約合27億美元），向貝恩資本和高盛購入韓國第3大化妝護膚品製造商Carver Korea。

2017年11月1日，星巴克向聯合利華出售旗下的茶品牌——泰舒茶（Tazo）。（該品牌於15年正式退出市場。）

2017年12月16日，出售牛油及果醬業務予私募基金KKR。

2017年12月25日，收購美國天然香體劑品牌 Schmidt’s Naturals。

2018年12月，收購荷蘭素肉食品製造商Vegetarian Butcher。

2019年1月30日，收購環保居家洗滌護理用品品牌 The Laundres。

2019年2月13日，從投資公司集團Carlyle手中收購了英國健康零食品牌Graze。

2019年4月12日，收購寶潔旗下法國和西班牙市場的知名牙膏品牌Fluocaril和Parogencyl倍樂喜。

2021年11月18日，聯合利華宣佈以45億歐元的價格將其全球茶葉業務ekaterra出售給歐洲私募機構CVC，交易定於2022年下半年完成。聯合利華茶業部旗下共有34個茶葉品牌，包括立頓（Lipton）、倍立芙（Pure Leaf），以及收購的高階茶品牌T2、有機草本茶品牌Pukka等。

其實每個事件都可以寫一篇文了，都很有趣。算了，下次再說吧，歷史沿革沒必要寫這麼細......

回答我立頓，車仔茶包的詳細資料！

立頓紅茶作為聯合利華麾下的著名品牌，現已風靡全球，受到人們的喜愛，是什麼將小茶葉變成大品牌的呢？日前，新華社刊發了《的》的文章，全文如下：

你的心臟每跳動一次，全世界就有1252杯立頓熱紅茶被飲用，119罐立頓冰紅茶被消費；而立頓每年銷售的茶葉淨重量相當於約1.4萬頭成年非洲象的體重。立頓紅茶在全球市場獲得成功有何訣竅？在參觀了位於英國貝德福德的立頓紅茶研發基地後，人們不難得出結論：是科技將小小的茶葉變成了國際聞名的大品牌。

1890年，蘇格蘭人托馬斯.利普頓創立了“立頓”紅茶。上世紀30年代，英荷合資的聯合利華公司成立後，立頓便成為其麾下一個耀眼的“明星”。立頓紅茶消費者科學部主任曼迪.奧斯本向新華社記者介紹說，“立頓紅茶的年銷售額目前已經突破了15億英鎊（約合28億美元）。”

喝茶是一般人眼中再普通不過的事情，但在立頓的消費專家看來卻非同小可。奧斯本介紹說，立頓每年要拿出佔銷售額0.7％的資金來研究顧客的需求。涉及的內容很多，其中包括顧客飲茶的習慣、飲茶的流行趨勢；如何沏茶；對茶葉顏色、味道、包裝形式的喜好；影響顧客茶葉選擇的原因等。

根據這些資訊，立頓的研究人員在不同國家和地域開發出多種多樣的產品。比如，根據美國人喜歡喝冰茶的習慣，他們開發出一種名叫“冷衝”的紅茶。這種茶用冰水就能沖泡，而且不會喪失顏色或者口味，還省去了冰鎮的繁瑣，在美國銷路極廣。

為了開發各種產品，立頓的研發隊伍對茶葉本身進行了深入研究。立頓飲料創新專案負責人蒂姆.瓊斯對記者說，“茶是消耗量僅次於水的飲料，全世界40％的人喝茶。”換句話說，茶葉產業的發展前景很廣闊。

茶葉中含有的茶氨酸能使人在保持清醒的狀態下放鬆，這種物質只存在於茶葉和一種特殊的蘑菇中；茶葉與咖啡一樣有提神醒腦的作用，而茶葉中的咖啡因含量僅相當於咖啡的一半，不會使人過於亢奮；茶葉特有的茶黃素能夠降低膽固醇，茶葉中的兒茶素能夠瘦身減肥；另一種茶葉成分γ－氨基丁酸則有降壓功效。瓊斯介紹說，立頓的研發隊伍正在設法提高γ－氨基丁酸的含量，生產降壓茶。

為了更好地利用茶葉的這些功效開發出顧客喜歡的產品，立頓奉行“以消費者為本”的研發理念。記者在該研發基地看到了一個特別的專案實驗室，叫做“感官專案室”。在進行此類研究的時候，研發人員首先要召集一組沒有特別喜好、性格平穩、能夠表達自己意見的研究物件，對產品的細節特徵進行客觀評判。然後，他們通過計算機統計的方法評估各種產品的特性，為開發新產品提供依據。

非洲、南美和東亞都盛產茶葉，唯有立頓成為走遍全球的品牌。目前，立頓每年銷售360億個茶包、7萬噸茶葉，產品打入了110多個國家的市場。在如何將茶葉這種古老的消費品打造成國際化品牌甚至名牌方面，立頓提供了具有借鑑性的經驗。

聯合利華簡介

聯合利華是世界上最大的日用消費品製造商之一,在財富500強中排名前列,2004年的全球總銷售額為403億歐元。聯合利華是世界主要的冷凍食品、冰淇淋和茶葉製造商，還是全球第二大洗滌、潔膚和護髮產品的生產商。2002年，聯合利華在上海成立全球採購中心，2003年，聯合利華全球第六大研發中心落戶上海。2004年，聯合利華推出全球新使命：讓您的生活更具活力！我們的眾多品牌滿足您對營養、衛生、個人護理的日常需求；讓您心情愉悅、神采煥發，享受更加完美的生活。