全店推廣配合單品推廣 智鑽推廣全佈局

（一）新利器---單品推廣

單品推廣的時間上可以設定相應的折扣，我們根據不同時間的需求來進行相應的力度設定。地域方面根據我們的店鋪銷售主次來進行設定就可以了

2017新出的單品推廣模式，我們作為一個重點關注，其計劃所包含推廣資源位涉及PC無線猜你喜歡、掌櫃熱賣和熱賣單品等重點資源位，可以說這幾個位置一直以來都是商家的必爭之地。

其次單品推廣是CPC模式推廣，可以很好的控制我們的引流成本。購物意圖和拓展定向可以利用關鍵詞的人群進行更加行之有效的人群圈定，對潛在客戶群體進行特別資源位的投放。我們可以針對店內的寶貝進行羅列性質的覆蓋推廣工作，有效的覆蓋我們的各個產品。

根據店鋪的產品線來設定我們相應的單獨的單品推廣計劃。在合理的引流成本範圍內我們放置相對大額的預算來獲取到更多的客戶。

（二）持續穩定---全店推廣

（1）投放時間和地域的選擇

主要目的是為了拓展拉新，所以要逐漸放開我們的投放地域和投放時間。逐步的推廣到全範圍上去，把我們的鑽展面全部拓寬。除了歷史優化掉的長期不進行投放的地域和時間外，其他的都進行投放。凌晨的0-8點和9-24點我們可以進行區分計劃，重點的長期高成交的地域也可以進行單獨的地域拆解，保證我們的重點時間和重點地域都能能夠利用智鑽展示到我們對應的客戶群體

（2）定向人群的選擇

①客定向：自己家（主要目的對店鋪的客戶進行快速的再抓取，因為類目的問題，客戶的購買時間會偏長。所以要對現有客戶進行不間斷的展示回定）

②銷場景定向：核心客戶（主要是針對CPC模式下的定向核心客戶來進行定向投放，保證店鋪的行為客戶能夠快速抓取到，CPC模式成本可控，所以可以在有效的控制成本的前提下拿到精準的核心客戶群）

③DMP定向：分為兩個方面，一方面繼續定位店鋪的人群標籤，另一方面不斷的拓展來新，對行業的人群及類目的搜尋人群進行圈定，提高潛在人群的覆蓋度

④系統定向：未成交、未進店（區分兩類新客的人群，進行店鋪的系統定位，也是今年智鑽升級的一大特色，可以有效的對符合店鋪的標籤人群進行圈定）

④ 訪客定向：競爭店鋪（不斷的對競爭店鋪的客戶群進行鎖定，針對風格相似，產品相似，客單相似等高匹配度的店鋪進行定位，持續的擷取競爭店鋪的客戶群）

⑤ 店鋪及寶貝定向：針對店鋪和主推的寶貝進行精準的定向，根據店鋪的現狀人群匹配人群，只要店鋪的產品沒有發生很大的變化，這類的店鋪人群還是很貼近我們的需求客戶

⑥ 類目興趣點：針對不同的標籤進行定向，我們可以利用這個定向來圈定所有符合我們的標籤的客戶群體

⑦ 相似寶貝：店鋪主推產品相似寶貝定向，快速匹配系統中的主推寶貝相似人群

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