社群團購熱度驟降 發展面臨諸多困難 未來該何去何從

自從 2020 年疫情爆發以來，社群團購就成為一項熱門的領域，其發展速度很快。然而最近，這種社群團購明顯後勁不足，其熱度也逐漸降低。目前，中國的疫情常態化工作做得很到位，動態清零是政府的長期目標，這無疑對社群團購造成一定的打擊。

社群團購的股價接連下跌，眾多公司企業規模縮小、裁員風波不斷。回首過去，2020 年疫情改變人們的生活習慣，比較依賴於社群團購。眾多企業看到這一領域所帶來的豐厚利潤，接連加入其中。但在2021 年，社群團購面臨諸多瓶頸，其賽道逐漸急轉向下，情形不容樂觀。

目前，社群團購的主要經營模式是，商家將產品提前分配到各個城市，在消費者下單後，再由城市的工作人員進行清理配置，然後運送到各個小區。不難看出，社群團購的模式涉及到推廣、品控、運營、配送、分揀、售後等諸多環節，這些環節都需要一定的人力、物力成本，導致經費較高。其次，由於社群團購主打價格實惠，其毛利率比較低。一旦銷量得不到保證，其利潤也就無法提高。

同時，由於各企業都想要搶佔市場，於是就推出各種補貼政策，來吸引廣大的消費者。諸如1塊錢買6包紙巾、10塊買20份酸奶等現象都比較常見，這也就導致行業內部形成一種不良競爭。一味的打價格戰，並不利於社群團購的發展，自然也就落魄了。