敢於逆勢擴張 時尚賽道上的優衣庫：得益於“搖粒絨”的面料

在不斷下沉的快時尚賽道，優衣庫或許是個例外。短短一個月內，優衣庫在全球接連推出多家全球旗艦店，引發廣泛關注。讓優衣庫敢於逆勢擴張的是其在市場中堅挺的產品力，而這主要始於一種名為“搖粒絨”的面料。區別於競爭對手通過開發新業務來獲取新的增長動力，優衣庫的戰略重心一直非常明確地押注在核心產品上，以基礎款休閒服裝為主，以生活需求為導向的設計，用簡易的實用美學，高品質的服裝面料，來提升消費者的生活品質。而其中最為典型的，當屬優衣庫的搖粒絨系列。深有意味的是，優衣庫並非搖粒絨的締造者，卻是把搖粒絨推向全球的最大功臣。

事實證明，在殘酷的服飾產業，只有成為掀起風潮的人才會被消費者記住。短短三年，優衣庫便賣出了近4000萬件搖粒絨商品，銷量遠超預期，使優衣庫一躍成為當時日本最大的服裝製造商，並於同年成功登陸日本東京證券交易所，開啟了成為全球最大服飾零售商的征程。

優衣庫的魔力似乎在於，既能夠呈現出罕見的包容性，使得成熟消費者與年輕消費者都能在優衣庫找到合適的衣服，也能夠讓所有產品最終體現出“優衣庫出品”。在上層人士眼中，比起花樣繁雜、每季都出新款且動輒幾千上萬的奢侈品牌，優衣庫的基礎款才是日常穿著的最佳方案，也能更好地凸顯個人魅力。

儘管優衣庫的成功之道與“基本款”的打造息息相關，但在激烈的市場競爭中，僅僅是基本款並不足以支撐品牌的躍進，過硬技術和高品質才是優衣庫同時征服大眾消費者和富裕階層的核心原因。把最簡單的東西做到極致，是優衣庫多年來與競爭對手之間形成的最大也最難逾越的護城河。