不得不防 雙十一快到了！網紅帶貨的這些“坑”

隨著移動網際網路的普及，直播、短視訊等內容形式迎來爆發式增長，大批網紅應運而生，網紅帶貨這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產品、直播資料造假騙商家多給廣告費等問題凸顯。

一名90後在瀋陽一家大型國企上班，從口紅、包包到剛買的雪地靴都是網紅推薦下在電商平臺購買的，這些年沒少“剁手”。她坦言一些產品確實不錯，但也有網紅直播時說的天花亂墜，到手後發現其實不怎麼樣的產品，什錦棗夾核桃就是其中一例。不僅質量不過關，退換貨維權難，她是在評論區要到的淘寶店鋪連結。為了拿到“滿100元減5元”的優惠券，她加了名為“良心零食鋪@萱萱”的商家微訊號，支付方式是發的微信紅包。7天后，她提出退貨時，店鋪已經下架了該產品，並且微信拉黑了她。

去年10月10日的淘寶直播皮草節，主播“薇婭”一晚就賣出皮草1.5億元，強大的銷售資料讓皮草店店主胡斐心動。今年1月，她在快手平臺找到一位粉絲100萬的主播帶貨，半小時推薦了13件貂絨大衣，結果僅賣出1144元，而她投下的廣告費卻近10萬元。事後調查發現，該主播活躍粉絲僅有6.8萬人。該主播卻辯稱：“哪有資料不造假的，只不過假的佔多少而已。我有好幾萬粉絲，能不能賣得動要看產品好不好，我只管推廣，不負責‘變現（流量變成現金收益）’。”問題頻出仍火爆不已。

與其說跟風買網紅產品，不如說不知道買什麼，需要一個免費的“消費顧問”。其實明知道有入坑的風險，但總認為只要擦亮眼睛還是能避免。網紅“明星化”，粉絲經濟勢不可擋，儘管網紅帶貨有種種問題，但是通過網紅代言的方式來促進電商增長已是大勢所趨。不少商家選擇網紅帶貨的方式促銷，有些粉絲有時候僅僅是因為喜歡網紅策劃出的形象而“打賞性”地買東西。“雙11”在即，各種廣告已經開始狂轟濫炸，消費者一定要擦亮眼睛，不要輕信網紅對產品功效的宣傳。