百度搜索推廣擴量神器終於來了 百度搜索推廣平臺

2021年投百度搜索推廣如何擴量是所有從業者都在思考的問題。百度搜索推廣投放平臺在擴量方面有很多工具，例如目標客戶追投。在oCPC策略下，有自動擴量。這些擴量工具對賬戶起量還是有很多的幫助，但投的久了之後，不足也開始顯露。比如oCPC下消費佔比很高的自動擴量流量，在搜尋詞報告都中無法追溯到具體關鍵詞，這樣沒法更細緻的分析。

不過，百度搜索推廣最新推出的工具解決了這個問題。近期，百度搜索推廣推出了全新的“擴量工具——『擴量開關』”。它是將『目標客戶追投』與『自動擴量』合併升級。化繁為簡，提高投放效率。原『目標客戶追投』和oCPC出價策略中的『自動擴量』開關在升級後則下線。

它解決的痛點是什麼？全新的擴量功能是為了提升廣告投放效率、簡化賬戶管理成本。來看看新功能的特點。

01、功能在哪裡設定？

目前全新的擴量在計劃層級設定，可以對單個計劃設定開關，它目前有3種選擇，不使用/匹配智選/自動擴量。

來說下匹配智選和自動擴量是什麼。

這是官方給出的產品說明，下面我為大家畫出重點。

匹配智選

開啟後，當能將廣告投放給更多符合條件的目標人群時，系統會將關鍵詞的觸發模式擴充套件到智慧匹配。因為匹配智選會基於網民的個性化需求去擴量，所以流量質量要優於直接將關鍵詞調整為智慧匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。

自動擴量

自動擴量檔位包含匹配智選能力。在進入oCPC二階段後，系統會在保障成本的前提下，不侷限於現有關鍵詞的匹配智選，學習賬戶內已有關鍵詞、創意、落地頁等，將廣告投放給更多目標人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在進入oCPC二階段以前，仍保持關鍵詞匹配智選。

細心的小夥伴一定發現了過去的均衡擴量、保守擴量在新的『擴量開關』都有對應，那如果想要『積極擴量』該怎麼辦呢？

這裡我建議大家可以手動新增新的相關關鍵詞，或者擴大投放範圍（如比：延長時段、地域），或者刪除一些不必要的否詞。我們可以結合優化中心進行配合作戰，採納優化中心的加詞建議、移除否詞建議等。要注意的是，在新增新詞時，遵循少量多次、按天逐步新增的原則，避免干擾轉化模型的穩定。

02、本次合併升級後的影響

針對現有的存量計劃：

升級前，如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”開關開啟(無論使用哪個檔位），無論“目標客戶追投”是否開啟，升級後“擴量”設定為“自動擴量”檔位

升級前，如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”關閉或者尚未繫結oCPC出價策略、但“目標客戶追投”開啟，升級後“擴量”設定為“匹配智選”檔位；如果計劃尚未繫結oCPC出價策略，計劃的“目標客戶追投”開啟，則開關設定到“自動擴量”，但實際上，非oCPC二階下，僅有“匹配智選”能力，且流量擴充套件較為有限，等同原“目標客戶追投”能力

升級前，如果計劃所在出價策略的“自動擴量”和“目標客戶追投”開關均關閉，升級後“擴量”設定為“不使用”

針對新建立計劃的影響：

新建計劃後，預設開啟到“自動擴量”檔位（但進入oCPC二階前，僅生效“匹配智選”能力）

新計劃搭建後，擴量開關不會立刻探索大量流量，系統會學習推廣計劃現有的設定。我們可以通過調整擴量檔位、補充關鍵詞、調整創意和落地頁、以及適當新增否定關鍵詞，提高轉化質量

03、開關變更會影響當下的廣告投放嗎？

1： 本次開關合並升級調整，不會影響當下廣告的正常投放，消費和轉化成本不會有任何變化；

2：此前『自動擴量』中包含關鍵詞匹配擴充套件帶來的流量，搜尋詞報告披露時關鍵詞列均顯示為“～自動擴量”。本次升級後，其中符合匹配規則的流量會以『匹配智選』的方式披露對應關鍵詞。因此可在搜尋詞報告中觀察到“～自動擴量”流量下降，關鍵詞匹配帶來的流量增多，但整體消費並不會發生變化。

04、我的實測體驗

想擴量來說，這個全新擴量功能是肯定需要用的。我的賬戶升級後，我就開啟了自動擴量，流量增加了比較多。

它的玩法也並不複雜。如前所說，全新擴量是針對計劃開關。所以可以根據你的設定去優化。

首先看匹配智選怎麼玩：

選擇匹配智選後，在一階狀態下，系統是保守擴量，二階後則是智慧匹配。那麼在一階狀態下，我們可以根據我們的業務匹配情況去設定關鍵詞匹配模式以及匹配智選。

比如說，某業務，其關鍵詞很容易匹配到一些非相關詞，那麼對於這個業務，我們關鍵詞匹配模式主要以精確匹配和短語匹配為主。然後對計劃設定匹配智選，那麼就能實現擴量，同時又是保守式的，不至於匹配很亂的詞。這對於一些流量較雜的業務很有用。如果你的流量比較精準，則可以選擇自動擴量。

再來看看自動擴量怎麼玩：

1： 開啟『自動擴量』後，系統會在保障成本的前提下，不侷限於現有關鍵詞的匹配智選，將廣告投放給更多目標人群；

2： 『自動擴量』檔位包含匹配智選能力，匹配智選帶來的流量仍遵循『匹配智選』的資料報告披露方式；

3：在oCPC二階段情況下，根據轉化預估，當轉化預期較高的使用者搜尋時，且搜尋詞無法智慧匹配到當前客戶已購買的關鍵詞，觸發為自動擴量；

4： 在eCPC二階段情況下，無自動擴量。

我們可以這樣理解，自動擴量是比匹配智選更大的流量，當你的業務用了匹配智選還沒有量，就必須使用自動擴量了。自動擴量可以擴一些你賬戶沒有的關鍵詞的流量。相當於新增流量或者叫買量。

兩者的差別是，自動擴量比匹配智選的流量範圍更大，更智慧。

05、新工具方法論

1：計劃需要搭建的更細，賬戶擴量優化以計劃為單位，所以對計劃要分的更細緻；自動擴量會學習我們的買詞、創意、落地頁等，所以我們豐富創意的賣點、落地頁的內容都有助於我們拿到更多的流量。

2：全新的擴量功能與oCPC的邏輯並不矛盾，一階靈活調整匹配模式和否詞，二階段後可使用否詞遮蔽長期無轉化的搜尋詞；我們要注意的是部分搜尋詞看起來相關性低，但可能為我們帶來低價的轉化，因此否詞時需要根據我們的轉化成本判斷，而不是僅看相關性。

3：以前oCPC出價下自動擴量來的所有流量都看不到關鍵詞，現在這種流量的比例降低了，由關鍵詞擴匹配帶來的搜尋詞會披露出對應的關鍵詞（即匹配智選），優化師可以更好的分析了；

5：加詞可以重點以自動擴量的搜尋詞為參考，一般建議半個月到1個月加一次詞；

6：流量增多，除了優化匹配、否詞外，創意和落地頁也要根據自動擴量帶來比較多的流量特點進行優化，撰寫相關創意和落地頁內容，提升廣告質量和使用者的轉化體驗；

7：oCPC出價下，建議計劃都開啟自動擴量。二階3天后，3-5天否一次詞即可；

8：除了全新的擴量功能外，百度還有其它的擴量小工具，也可以一併使用，比如人群、行業定投等；

9：匹配模式，如果業務匹配的詞比較亂，則主要以短語+精確構成，如果業務匹配的詞比較好，則主要以短語+智慧構成，另外，匹配模式的設定，要重點參考展現資料。原則是，展現大就窄，展現小就放。

新的擴量功能我已經使用了，體驗很不錯。你呢？準備好試用了嗎？