市場行銷組合的含義是什麼

市場行銷組合是企業市場行銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。

市場行銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1964年最早採用的。它是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場行銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。