市場訊號主要是指

市場訊號指一個競爭對手的任何行動。這種訊號能直接或間接反映競爭對手的意圖、動機、目標或內部情況。競爭對手的行為以多種多樣的方式提供訊號。有些訊號是虛張聲勢，有些訊號是警告，還有些表示了某些行動的趨勢。市場訊號是市場中資訊傳遞的間接方式，即使並非全部也有大部分競爭者的行為表達了某種資訊，有助於分析競爭者情況和制定戰略。

市場訊號的基本功能有二：它們可能是競爭者動機、意圖和目標的真實指示;也可能是虛張聲勢。所謂虛張聲勢就是競爭者為本身利益而設計誤導其它企業採取或不採取某些行動的訊號。辨別真實和虛假兩種訊號常需要敏銳的判斷。

市場訊號的形式多種多樣，採取何種形式主要依據特定競爭對手行為及使用的媒介等因素。為了討論不同的訊號形式，指出其中哪些被用作虛假訊號以及虛假和真實訊號如何被區分是很重要的。