廣告語該如何寫 陪練廣告語怎麼寫
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1.廣告語該如何寫
*廣告語的特性:
1、應是簡短有力的口號性語句。
2、要傳達單一、明確的觀念性資訊。
3、適於長期廣泛的反覆使用。
*廣告語資訊傳播功能(應該傳達什麼):
1、傳播企業或產品最基本的訴求。
3、反覆提醒,不斷加深印象。
4、形成長期印象和回想。
*廣告語分層面的使用:
1、以塑造企業形象為目標:廣告語應是關於企業形象的資訊,如杜邦“為了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象為目標:廣告語應是關於品牌形象的資訊,如耐克“just do it”。
3、以產品特性訴求為主要內容:廣告語應是關於產品特性的資訊,如海飛絲“頭屑去無蹤,秀髮更出眾”。
*廣告語的結構:
1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。
2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機,隨時隨地傳資訊”。
3、企業或品牌名稱加簡短單句。如“海爾,中國造”。
*廣告語的風格:
1、一般陳述式。
2、詩化(文學性語言傳達情感資訊)。
3、口語化(生動易懂,加深記憶)。
4、宣言式。
****廣告語寫作要點****
1、力求簡短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確:不要在一條廣告語中寫進兩層意思,語句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語言:使用訴求物件熟悉的詞彙和表達方式,使句子流暢,語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話:要包含明確的資訊,不要使用空洞乏味的套話。
5、避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。
6、時間與地域的適應性:廣告語要長期使用於廣泛的市場,應避免時間和地域色彩。
7、媒介的適應性:要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個性:廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應儘量追求個性,以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。
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