酒香也怕巷子深

“酒香也怕巷子深”的意思是：酒釀得再好，在很深的巷子裡，也難免會有人不知道，即使香味撲鼻，也難免有人不願意拐彎抹角，去尋找品嚐。深層含義表示東西或產品再好，不去做營銷推廣、廣告宣傳，尋找起來也十分困難。改寫自張之洞“酒香不怕巷子深”。

它引申為東西或產品再好，不去做營銷推廣、廣告宣傳，尋找起來十分困難，人們（消費者）也不會知道它，就不可能自覺發揮個人積極性、主動性，力盡艱辛地去尋找找到它。現已成為一句沒有爭議的營銷術語，與之相對立的是“酒香不怕巷子深”。換句話就是：深巷中的酒，誰能聞得到？好酒也需要包裝和宣傳。在資訊時代，我們不能消極等待一個偶然過客的發現。

1915年，中國茅臺酒在美國費城舉辦的世博會上獲得金獎，但是一開始茅臺酒根本不被人注意。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅臺酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅臺酒立刻引得人們紛紛品嚐，由此在世博會上一舉成名。酒香本身會說話，而“打碎酒瓶”這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。如今中國茅臺已經聞名世界，依靠的不僅僅是酒香，還有各種品牌營銷手段。

好酒也需要處心積慮的包裝。這不是巷子的深淺問題，而是巷子在哪的問題。試想一下，中國的某個巷子裡面釀著最好的酒，飄著醉人的酒香，可是這酒香也不可能飄到太平洋的另一岸吧？“好酒需要酒香，更需要發現酒香的鼻子，而我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內。”