立頓茶包事件

立頓茶包事件是指2017年4月20日，微信群中釋出了一篇“衛龍辣條懷孕的故事”，散播虛假資訊，炒作商品，得到很大的關注量。之後，在5月2日，又出現了“立頓茶包含有塑料微粒”的虛假資訊，導致立頓茶包在中國市場的銷售受到了質疑和抵制。事件最終中消協釋出了關於該事件的調查結果，證實了立頓茶包不含塑料微粒，相關的虛假資訊被曝光。該事件引起了廣泛的討論和關注，提醒人們不要盲目相信網路上的謠言，應該親自進行調查和驗證。

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立頓茶中真含有農藥嗎？

綠色和平組織：立頓茶包檢出禁用高毒農藥 在歐洲難以銷售

綠色和平於2012年3月在北京隨機購買了四份“立頓”牌袋泡茶，品種分別為紅茶、綠茶、茉莉花茶和鐵觀音。這些樣本隨後被送往具有國家資質的、的第三方實驗室進行農藥殘留檢測。

檢測結果顯示：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音樣本均含有農業部明令禁止在茶樹上使用的高毒農藥滅多威。此外，“立頓”鐵觀音被發現含有早在2002年農業部就禁止使用在茶樹上的三氯殺蟎醇，而“立頓”綠茶則含有國家規定不得在茶樹上使用的硫丹。

“‘立頓’自己宣稱只採用國家批准使用的殺蟲劑，使用最少量的化學藥品，但事實證明，這些承諾都是空頭支票，”王婧指出。

報告還指出，四份樣品共含有17種不同的農藥殘留，其中綠茶和鐵觀音上的農藥殘留多達13種，茉莉花茶中亦含有9種農藥殘留。這17種農藥中還包括有七種是歐盟尚未批准使用的，例如硫丹、三氯殺蟎醇和聯苯菊酯，而這些農藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。

“‘立頓’的市場遍佈全球，它很清楚，這樣的茶葉若是在歐洲，肯定是不允許出售的。也就是說，‘立頓’正在將這些達不到歐盟要求的產品賣給無數不知情的中國消費者，”王婧指出。

“調查報告發布之後，涉事茶葉企業一直迴避茶葉種植過程中使用大量農藥的事實，完全無視長期攝入小劑量農藥對人體健康的危害，”王婧表示，“茶企們這樣的態度根本無助於問題的徹底解決。”

聯合利華稱原料皆為進口 完全符合中國標準

對於綠色和平組織的調查結果，聯合利華中國發布宣告稱，立頓黃牌紅茶原料是百分百進口的，完全符合中國的國家標準。立頓綠茶、鐵觀音和茉莉花茶系列產品原料和成品都定期送往國家權威的第三方檢測機構進行檢測，以確保其完全符合中國國家標準中相關質量安全的要求。

宣告顯示，聯合利華中國遵循嚴格的ISO9001質量管理體系。立頓茶系列飲品已通過HACCP(危害分析關鍵控制點)認證。聯合利華中國生產的立頓茶系列飲品完全符合我國國家標準中關於農藥殘留的規定，是安全和合格的產品。

聯合利華中國的宣告中還顯示，作為聯合利華“可持續發展行動計劃”的一部分，聯合利華於2010年宣佈：到2015年，立頓的茶葉原料將採購自經過國際知名組織“雨林聯盟”認證的可持續茶園；到2020年，所有聯合利華的茶葉原料都將採購自經過“雨林聯盟”認證的可持續茶園。“雨林聯盟”認證中已包含了農藥使用方面的嚴格標準和完善的管理體系。

聯合利華已與綠色和平組織取得聯絡，並希望就其依據標準、檢測方法、測試結果，和聯合利華這些年在可持續農業和降低農藥使用方面開展的工作及取得的成果進行探討。有關此事的進展情況，中國網財經中心將進行跟蹤報道。

昔日“茶飲之王”立頓為何被拋棄？聯合利華宣佈將立頓剝離

近日，聯合利華宣佈將在2021年底完成對旗下茶業務的剝離。這意味著：百年茶企立頓，與母公司聯合利華說再見。相關分析認為，聯合利華此次剝離的主要原因是紅茶消費在已開發國家市場中的需求下降。

曾是銷售冠軍，立頓如今風頭不再

立頓進入中國市場還要追溯到1992年，讓茶葉化身快消品，立頓依靠袋泡茶的形式，快速佔領了大眾市場。僅用了5年的時間，在中國百家商城系列調查中，立頓就獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。

2020年，立頓進入中國的第二十八個年頭。即將跨入而立之年的立頓，卻迎來了被拋棄的局面。對這個結果，在今年年初的業績會議上，聯合利華執行長喬安路曾提到，聯合利華茶業務中有三分之二為紅茶，但該類別的增速放緩已有很長一段時間，並影響了聯合利華的增長和利潤。

究其原因，茶包其實並不是最受中國消費者歡迎的飲茶方式。就袋泡茶消費佔比而言，世界平均水平為23.5%，歐美已開發國家袋泡茶消費明顯高於世界平均水平，歐洲為80%，美國和英國高達90%。我國袋泡茶在茶品類消費總額中的佔比很低，僅為4%。

另一方面，從2011年，奶茶迅速走紅，各茶品牌商利用加盟連鎖店的方式，在國內各線城市遍地開花。而隨著點餐、外賣的流行，立頓逐漸失去它引以為傲的辦公室陣地。當職場白領們拿起手機，開啟外賣軟體的那一刻，立頓連便捷、省心的優勢也不復存在。

對此聯合利華也做出了改變，2018年，邀請流量明星吳磊成為立頓的代言人，同時推出了針對年輕人的跨界產品，包括與塔卡沙推出的服飾週邊、與精釀啤酒鵝島賣茶味啤酒、天貓雙十一的“脫單禮盒”等。但是均收效甚微。

立頓失去主陣地，茶企贏來新賽局

聯合利華剝離立頓在中國的業務，對其他國內茶企來說，既是機遇也是挑戰。小罐茶、大益茶、天福茗茶等一眾國內茶企，誰又能率先開局，贏得先機？

《艾媒報告|2019中國茶行業市場大資料及標杆商業模式研究報告》顯示，2015-2018年，中國茶葉總產量穩步上升，截至2018年，中國茶葉產量增長至261.6萬噸，產值高達2157.3億元。

喝茶是中國人幾千年的傳統，無論是出於 健康 、品鑑、文化還是其他目的，飲茶都成為許多人生活中重要的一環。

然而能達到家喻戶曉的名品牌，卻甚少。究其原因，對於茶企來說，工業化能在極大程度上保證供應和銷售的問題，但品質是每個茶企真正立足的核心。如何做到高品質與知名度，這需要茶企靜下心來，認真考量。畢竟資本市場永遠不缺企業神話，但消費者對一杯好茶的渴望從未停止。

據《金融時報》訊息稱，被剝離的聯合利華茶業務或將在明年年底前被拆分為一個新的集團，為出售或上市打基礎。茶企迎來了新賽局，至於結果如何，讓我們端起茶杯，拭目以待。

2019立頓茶包到底安全嗎

立頓品牌的綠茶、鐵觀音和茉莉花茶三份樣品被檢測出含有高毒農藥滅多威，以及多菌靈和苯菌靈的農藥殘留。但當你上週邊超市和網購平臺逛的時候，還是能發現有立頓茶在銷售。所以說，即便立頓曾面臨高毒農藥問題，但還是沒有退出過國內市場，其結果已瞭然。這其中的原因，主要有一點。

立頓高毒農藥解決了嗎，2019立頓茶包到底安全嗎

歐盟對農藥滅多威最大殘留限量的規定僅為0.1mg/kg，而與歐盟農藥殘留標準相比，我國衛生部頒佈的標準中規定最大殘留限量為3mg/kg，是其30倍，標準何其寬鬆。所以，不符合歐盟安全標準的立頓產品，如今卻能堂而皇之在中國被賣給國內消費者。

立頓高毒農藥解決了嗎，2019立頓茶包到底安全嗎

不過，可以確定的是，立頓茶中確實含有多種農藥成分，但茶類製品含有一定的農藥殘留是正常的，茶類產品也屬於農產品。只要使用了農藥的產品，都會含有一定的農藥殘留，即便是蔬菜和水果也含有一定的農藥，但經過清洗等處理之後上面的農藥殘留會少很多。

立頓高毒農藥解決了嗎，2019立頓茶包到底安全嗎

所以，2019年的立頓茶包到底安全嗎，還能不能喝，以其農藥含量仍在中國食品安全規定的範圍之內這一點來看，還是能夠喝的。當然，每個人對這個問題也都有自己的原則，若你實在難以消除內心對立頓茶農藥問題的憂慮，建議你買碧螺春、普洱等品種茶來日常飲用，這些茶比立頓茶的品質更好，並且肯定是沒有健康威脅的。

立頓高毒農藥解決了嗎，2019立頓茶包到底安全嗎

對於立頓等袋泡茶，儘量少喝為好，也不要長期飲用，喝的時候注意茶袋不能長時間或反覆泡著。一般最多衝泡2～3次，袋泡茶就需要丟棄了，每次泡好後也應提出茶袋，不能讓它一直浸泡在水中。經過長時間沖泡後，茶包中的殘留農藥等有害物質會逐漸被浸出，對身體十分不利。

最近，發生了哪些食品新增劑的不安全事件？

2012年，我國食品安全問題依然不容忽視，近期的老酸奶果凍、問題膠囊、立頓茶包、問題蜜餞等食品安全問題無一不引起我們的關注。

問題膠囊

4月15日，央視《每週質量報告》本期節目《膠囊裡的祕密》，曝光河北一些企業，用生石灰處理皮革廢料，熬製成工業明膠，賣給紹興新昌一些企業製成藥用膠囊，最終流入藥品企業，進入患者腹中。由於皮革在工業加工時，要使用含鉻的鞣製劑，因此這樣製成的膠囊，往往重金屬鉻超標。經檢測，修正藥業等9家藥廠13個批次藥品，所用膠囊重金屬鉻含量超標。

立頓

據國際環保組織“綠色和平”的報告：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國家禁止在茶葉上使用的巨毒農藥滅多威，這些農藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。此外，“立頓”鐵觀音還有被禁用的三氯殺蟎醇，而“立頓”綠茶則含有國家規定不得在茶樹上使用的硫丹。

問題蜜餞

近日，央視曝光了浙江餘杭多家蜜餞加工廠的製作過程違規嚴重，生產環境骯髒不堪、工人隨意新增新增劑、偽造檢測報告、隨意更改生產日期等觸目驚心的內幕。

醃肉濫用防腐劑、花生油致癌物超標

4月25日，廣東省工商局公佈2012年一季度全省流通環節部分肉製品、食用油的抽樣檢測，“仙景湖”、“天堂”兩品牌檢出黃麴黴毒素B1超標；部分肉製品濫用防腐劑。據顯示，本次抽檢不合格食用油共18批次，合格率為86%，其中“仙景湖”、“天堂”兩品牌檢出致癌物黃麴黴毒素B1超標。此外，不合格肉製品共5批次，多為微生物指標不合格以及濫用防腐劑等。

老酸奶果凍

4月9日，趙普發微博稱：“來自調查記者簡訊：不要吃老酸奶（固體形態）和果凍，內幕很可怕”，而且打了一個通俗的比喻：“哪天你扔了一雙破皮鞋，轉眼就進你的肚子了。”

重慶蘭州拉麵含致癌物質的蓬灰

近日央視財經評論員“牛刀”在騰訊轉發一條微博稱，所有蘭州拉麵館都在使用拉麵劑，拉麵劑主要成分是蓬灰，這種化學物質含有大量致癌物質——砷。

蒙牛問題奶

去年12月24日，國家質檢總局對200種液體乳產品質量的抽查結果。抽查發現蒙牛、長富純牛奶兩種產品黃麴黴毒素M1專案不符合標準的規定。其中，蒙牛乳業（眉山）有限公司生產的一批次產品被檢出黃麴黴毒素M1超標140%。

松香鴨

月初時，央視“焦點訪談”、“”以《白淨的“黑”鴨子》為題，對湖南長沙楊家山禽畜批發市場用工業松香煺鴨毛現象進行曝光，令人觸目驚心，再次引發公眾對食品安全問題的擔憂和恐慌。 據瞭解工業松香內含有鉛等有毒物質，對面板具有刺激性，可引起面板血疹及皰疹等症狀。而工業松香在被用來加工鴨子時，通過熱脹的鴨子毛孔滲入鴨子體內，並會附著在鴨嘴角、鴨翅膀等隱蔽處，人食用後會導致鉛中毒，不僅損害肝腎，甚至會致癌。

在廣東被檢出過氧化值不合格

據相關媒體報道顯示，廣東省工商局於2011年第四季度對速凍米麵製品進行了抽檢，發現鄭州思念食品有限公司生產的“中華麵店西湖棠菜豬肉包”和“豬肉煎餃”過氧化值專案不合格。經企業申請，廣州市質量監督檢驗研究院對上述產品進行了複檢，並於今年4月9日將複檢結果報送省工商局，複檢結果表明樣品不合格。

立頓的茶包含毒

對於綠色和平組織的調查結果，聯合利華中國發布宣告稱，立頓黃牌紅茶原料是百分百進口的，完全符合中國的國家標準。立頓綠茶、鐵觀音和茉莉花茶系列產品原料和成品都定期送往國家權威的第三方檢測機構進行檢測，以確保其完全符合中國國家標準中相關質量安全的要求。

宣告顯示，聯合利華中國遵循嚴格的ISO9001質量管理體系。立頓茶系列飲品已通過HACCP(危害分析關鍵控制點)認證。聯合利華中國生產的立頓茶系列飲品完全符合我國國家標準中關於農藥殘留的規定，是安全和合格的產品。

聯合利華中國的宣告中還顯示，作為聯合利華“可持續發展行動計劃”的一部分，聯合利華於2010年宣佈：到2015年，立頓的茶葉原料將採購自經過國際知名組織“雨林聯盟”認證的可持續茶園；到2020年，所有聯合利華的茶葉原料都將採購自經過“雨林聯盟”認證的可持續茶園。“雨林聯盟”認證中已包含了農藥使用方面的嚴格標準和完善的管理體系。

立頓為何被拋棄，袋泡茶將何去何從？

近日，聯合利華釋出2020年第二季度財報，整體業績好於第一季度。所有業務中，對於茶業務的評估和未來可能採取的措施成為關注焦點。畢竟，作為全球最大的茶類公司，其一舉一動對公司本身抑或是整個行業，都有重大意義。

聯合利華對茶業務進行了審查並對各種選擇進行了全面評估，結果是“將保留印度和印度尼西亞的茶業務，以及在即飲茶合資企業中的合夥權益”。沒有被點名保留的茶業務，將開始進行剝離，相關工作預計將在2021年底完成，這意味著立頓將被母公司“拋棄”，年銷量接近30億美元的立頓即將被轉手。據瞭解，這些業務在過去的一年貢獻了20億歐元的收入，約佔聯合利華茶業務整體收入的三分之二。

立頓被賣最重要的原因是立頓自己的品牌老化和聯合利華的發展策略調整。立頓茶包雖然營收相對穩定，但缺少持續增長的能力，在聯合利華2019年財報裡提到，國際市場上茶業務銷量出現下滑，原因是發達市場消費者對紅茶的需求下降。聯合利華執行長喬安路（Alan Jope)在2020年初表示，茶業務影響了聯合利華的業績增長和利潤。

自2015年以來，聯合利華的收購重點一直是護膚品和化妝品。在過往價值共計110億歐元（約合852億元人民幣）的30筆交易中，美容個護的交易額佔據了近四分之三。這個利潤率更高的板塊，或將成為聯合利華下一步的重心。而本次考慮出售茶業務以及2017年以80億美金出售塗抹醬業務，應屬於該戰略的延伸。

在這樣的背景下，增長乏力的茶業務，自然容易被擺上貨架。

事實上，中國袋泡茶年消費量僅佔世界袋泡茶消費水平的4%左右，遠低於全球23.5%的佔比，提升潛力巨大。而且根據2019年茶葉行業市場研究報告顯示，中國茶飲市場銷售額有近4000億，而袋泡茶就佔了9%，市場需求巨大。

1992年進入中國市場，便捷且標誌西方生活方式的立頓僅用五年就在中國茶包行業銷售第一、市場佔有率第一。28年過去，目前立頓依舊是中國袋泡茶市場的老大。但立頓顯然沒有為消費升級的市場做好準備，從品牌形象上，也離年輕人越來越遠，就像諾基亞在成為大巨頭之後沒有預判到市場趨勢的變化，130年的立頓，也是船大難掉頭的代表。在巨頭位置上安安穩穩地坐了幾十年，如果丟失了進取心、創新力和危機感，也將會被巨頭的身份反噬。

立頓在中國市場的龍頭地位已經面臨巨大危機，而中國新興袋泡茶卻正在崛起。

據重慶如果商貿有限公司內部訊息透露，他們將在今年聖誕前夕推出第一款適合年輕群體的茶---“洳淉茶”。這款茶是以時尚潮流的攪拌式形式呈現，且茶品質可見，其產品設計極具年輕人審美尤其是女性群體，而且所謂攪拌式茶包都含有一根茶棒，每根茶棒都有一個小公仔，在喝完茶後可隨意把玩，每個小公仔還可以製作成各種手工品，如鑰匙扣，手機鏈等，深受年輕女性的喜愛。據說該產品共有18款具有獨特個性的公仔，而每盒只隨機裝配5種，想要全部集齊的概率只有30%，這也正是順應當今火爆的盲盒市場模式。

其公司品牌運營負責人曹總表示，目前市場上的袋泡茶有太多缺點，第一就是給人劣質品的印象，我國茶客大多習慣喝整茶，很多人認為只有劣質茶葉才會做成袋泡茶，或者是陳茶經過二次加工，碾碎後才做成了袋泡茶。第二國內茶客喝茶，往往講究“一道水，二道茶，三道四道是精華”，更喜歡品味每道茶滋味上的細微差別。而袋泡茶由於茶葉細碎甚至成粉末狀，一泡後基本就沒有滋味了，並且茶湯渾濁不清。第三，難以判斷茶葉質量，國內喝茶者喝茶時不光品味茶湯，還會看幹茶，聞茶香，觀葉底。而袋泡茶看不到幹茶與葉底，很難從外觀上判斷茶葉品質好壞，而且有些袋泡茶確實存在一些以次充好的現象，這也是袋泡茶不受國內茶客喜愛的一大原因。不過，袋泡茶的優勢也是顯而易見的，就是方便、快捷。而且，即便從品質以及健康角度來說，袋泡茶也完全可以做到不比其他飲品遜色。

作為現代中國茶潮牌，洳淉茶一直以最優質的產品，創新的理念出現在大家的眼前，洳淉茶就是致力於引導中國茶業現代化，年輕化，讓更多年輕人喜歡喝茶，同時潛移默化的改變對傳統袋泡茶的不良印象。

立頓茶包過保質期能不能吃

過了保質期就不要吃了。

“立頓”是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明，活力和自然美好的樂趣。湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人，1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家——中國。2012年4月國際環保組織綠色和平調查發現立頓茶包含有禁用高毒農藥。

品牌宗旨

立頓以其明亮的向世界傳遞它的宗旨，光明，活力和自然美好的樂趣。

“立頓”茶包檢出禁用高毒農藥，今天你喝了嗎？

立頓茶方便，但是不是好茶，還是抽空喝我們國家自己的茶吧。修身養心

CHALI火起來的祕密

前言

中國是茶的家鄉，茶道文化有悠久的歷史。

從西湖龍井到雲南普洱，全是著名茶葉種類，可是要講出多個著名茶牌卻難以張口，這種強類目，弱品牌的狀況在中國存有已久。

2008年，新華社的一篇《七萬家中國茶企打不過一家立頓》造成了軒然事件。

那時，縱使中國奶茶銷售市場總市值超出千億元，卻因公司規模小且較為散亂，規範化水平低牽制其發展趨勢，而無法問世出真真正正的骨幹企業，而現如今新式茶飲知名品牌走紅。

年輕人也愛喝茶

2017年，銷售市場不斷湧現很多奶茶知名品牌，從喜茶到奈雪の茶，愈來愈多的我國奶茶知名品牌興起，他們解決了傳統式奶茶的呆板品牌形象，以更低齡化的方式邁向顧客。

有別於線下推廣飲品店，開創於2013年的高檔奶茶知名品牌CHALI茶中，以“BEATEAFAN（這一代迷上這一袋）”為品牌文化。

主推順從年輕初入職場群體食用習慣性的袋泡茶商品。

其核心價值便是讓年輕人也迷上奶茶，伴隨著飲茶慢慢偏向生活，休閒娛樂化，低齡化，CHALI茶中看到了我國新式茶飲成袋茶的缺口，運用取得成功的精準定位擺脫多元化。

只是用了八年_間，這個以袋泡茶為主打的知名品牌就虜獲幹萬粉_，在天貓商城積累銷售量超出600,000,000包，日均銷售量達800,000包，均值每秒鐘賣出9包。

以前立頓和大益茶獨享袋泡茶銷售市場，如今茶裡也取得成功佔領市場份額，變成我國顧客最常選購的前三名。

CHALI茶中，這一年輕的知名品牌到底有著哪些的魔法，它是怎樣吸粉和營銷推廣，如何把茶道文化玩出新意，怎麼讓年輕人喜愛上它的？

·精確定位找到多元化·

奶茶加盟店有很多，但袋泡茶卻非常少。

茶文化銷售市場的發展潛力一直被創業人讚歎不已。

據資料資訊表明，截至2019年，中國茶網上市場容量做到236億人民幣，而袋泡茶網上市場容量早已做到50.3億元，佔總經營規模的21.4%。

伴隨著多元化消_情景及消費市場的轉變，預估2020年有望突破100億元，袋泡茶網上市場前景極大。

深受年輕人喜愛的CHALI茶中早就變成我國袋泡茶的標杆企業。

CHALI茶中看準了消_情景下手，精細化管理消_情景，積極與消_情景配對的商品。

2019年CHALI茶裡就線上釋出了每日茶，依據_間情景的不一樣細分化為“早飯原氣”、“餐後提味”、“中午怡爽”三個子系列產品，它是一款依據_間情景訂製區劃的類目。

2020年，CHALI茶裡把握住睡眠經濟_利，對於臨睡前情景，釋出了晚安好夢茶，作用為安神助眠睡眠質量。

在傳統式奶茶的基本上，CHALI茶裡又結合了新式茶飲，在奶茶中新增乾果，釋出了深受年青女士親睞的口味更強的水果茶系列產品，如蜜桃烏龍茶，桂花烏龍茶，枸杞子烏龍等。

在這個基礎上，CHALI茶裡還積極主動破舊立新。

依據年輕人對奶茶店健康飲品的喜愛，釋出了以荼葉加炭焙的系列產品奶茶，如精準定位在好玩兒有意思的棒棒奶茶商品。

運用新技術應用縮小奶茶店奶茶，產生甜筒的樣子，CHALI茶裡將其稱之為一款能夠嚼著吃的奶茶棒。

解決了傳統式成袋奶精口感非常容易蒸發不穩定的狀況，另外也積極順從了時下年青人鍾愛新產品的好奇心理。

在每一款傳統式類目茶的基本上，茶裡也積極主動自主創新，改進口感，如將牡丹花和白牡丹茶融合的皇宮牡丹茶，烏龍和金駿眉融合的混和茶袋。

CHALI茶裡用自主創新組成的玩法給予多情景消_商品，一方面達到了顧客的多樣化要求。

另一方面也用新式茶飲茶葉吸引住著年輕一代，持續順從和營造年青人對新式茶飲的認知能力，提升客戶滿意度，讓飲茶變成年輕人的新式生活習慣。

CHALI茶裡不但是在賣茶葉，賣的也是一種高品質生活。

·微信朋友圈發酵社交營銷·

好的知名品牌除開藉助出色的商品，離不了良好的營銷運營。

在營銷推廣上茶裡也擁有出色的玩法，對於顏值爆表有利於帶上的棒棒奶茶，CHALI茶裡邀約了當代最受喜愛的最紅流量小生積極代言，用明星熱度推動總流量。

CHAL茶裡還積極主動搞出“隨時隨地奶茶自由”的宣傳口號。

與各知名品牌方跨界營銷聯名鞋，CHALI茶裡有著自身的公眾號，網頁頁面清爽，互動交流輕快。

CHALI茶裡把目標客戶看準在微信公眾號的大流量精確客戶，聯合行動。

根據製做爆品微信朋友圈廣告而且積極主動開展線下推廣營銷方案，讓CHALI茶裡迅速找到精確客戶，發覺銷售市場切入點，達到目標客戶的高效率轉換。

CHALI茶裡在廣告營銷中，對於不一樣地區、年紀、興趣愛好個人行為開展定項組成，全方位勾畫出顧客品牌形象。

把總體目標精準定位在18到35歲的都市白領和寶媽，有目的性的開展推廣。

在早期，CHALI茶里根據不一樣群體的精準定位，開展小批量生產推廣試驗，最終根據選款和多元化素材圖片，開展商品推廣檢測，精確集聚不一樣年紀不一樣種類的潛在客戶。

對於寶媽主動休閒娛樂放鬆的水果茶和入睡的睡眠差。

對於寶媽主推降糖減肥的便攜茶，根據創意文案精準定位精確突顯商品特性，如低卡、可順手帶上、0反式脂肪等來吸引住消費者。

對於學生族等年青團隊，主推奇特時尚潮流有意思的顏值爆表商品，如棒棒奶茶系列產品。

根據明星代言人吸粉，顏值爆表包_與及廉價組成特惠來增粉，成效顯著，即加強了知名品牌的全新升級品牌形象，又突顯了知名品牌的多元化。

完成了顧客和商品的配對。

微信朋友圈精確的廣告營銷實際效果不但提高了品牌知名度和形象，並且運用互動交流方式勾起顧客共鳴點，在微信朋友圈點爆爆品。

在其它品牌，茶里根據客戶關注點贊共享積極主動互動交流，取得成功提高了商品轉換率，讓新式茶飲知名品牌取得成功破圈。

·微信小程式打造公域到私域·

在數字化營銷上，CHALI茶裡也擁有自身的一套玩法

1.運用優惠卷轉為私域

CHALI茶裡除開有著天貓淘寶等服務平臺，還積極主動將總流量從公域引到私域，設立微信小程式買東西，將分散化的顧客集聚起_。

例如根據選購到的商品包裝上掃二維碼能夠得到vip會員特惠，滿贈等主題活動，吸引住顧客關心公眾號並在微信小程式上再度消_選購。

根據這類方式，CHALI茶裡提升了顧客的黏性。

授予產品二次傳播選購的作用，另外採用資料採集的方式，積極主動剖析商品式創新，最終再根據資料資訊開展對策調節。

2.試著視_號+小程式商城系統的引流方式

CHALI茶里根據抖音微博等短視訊app，邀約網路紅人開展測評選，往日知名品牌分享視_的缺陷是難以將資料從公域轉為私域。

CHALI茶裡自身就含有很強的網路銷售遺傳基因。

在視_分享中吸粉實際效果優良，緣故關鍵是由於一是奶茶顏值爆表的商品和知名品牌高品質生活的精準定位。

二是CHALI茶裡在與時俱進的社會化營銷中，對顧客擁有恰當的認知能力，根據精準推送完成視_迅速轉換購率的實際效果。

·社會化營銷，增粉爆紅·

社會化營銷是2020年新知名品牌吸粉爆紅的新遊戲玩法。

不但能夠提高知名品牌新品牌形象，還有利於散播。

與知名袋泡茶知名品牌立頓對比，CHALI茶裡或是看起來太年輕，做為一個新起當地知名品牌。

在國貨崛起備受歡迎的時下，拉響名氣也是CHALI茶裡務必處理的難題。

2020年我國日用品行業邁入新起知名品牌集中化大爆發，新市場的需求，市場競爭也進到日趨激烈環節。

CHALI茶裡可以迅速突出重圍，變成袋泡茶飲領域意味著知名品牌之一，不僅取決於紮實的商品整體實力，更取決於多方位合理佈局年青消_人群的接觸點，開展深層的溝通交流創造財富認可。

跨界營銷聯名鞋便是CHALI茶裡為本身知名品牌想起的新商機，情景從美妝護膚到影片、服飾、時尚潮流、洗髮液，乃至是漫畫形象。

CHALI茶裡積極主動遮蓋年青人鍾愛的新情景，便於尋找潛在使用者。

▲茶裡故宮聯名禮盒裝

起先和故宮聯名，奶茶和故宮文化撞擊，授予CHALI茶裡高檔雅緻品牌形象。

對於節日消費情景。

CHALI茶裡聯合知名國貨品牌徐福記，在端午節期內和徐福記一起釋出聯名鞋的_典禮盒裝，即順從了過年送禮的要求，又合乎時下國潮品牌新情景，而且根據出色的設計方案吸粉顧客。

對於年輕女士銷售市場。

CHALI茶裡找到女性時尚喜愛的護膚知名品牌丸美，在彼此產品定位與及顧客高寬比重疊的基本上，對於女性時尚追求完美美，重視健康養生的要求，彼此跨界營銷聯名鞋。

對於Z世代。

CHALI茶裡把握住新一代對影片和娛樂綜藝的喜愛，CHALI茶裡在影片行業也進行多方面協作，包含聯名鞋《少年的你》、《赤狐書生》等，在《三生三世十里桃花》《少年的你》上映期間，特意釋出了禮盒裝套服。

依靠明星熱度，取得成功吸粉大量年輕人，這種社會化營銷，為CHALI茶裡獲得到很多忠誠的年青消_人群確立了基本。

CHALI茶裡還主動聯名鞋新知名品牌開展協作，如對於一人食銷售市場和網紅品牌拉麵說，好歡螺聯名鞋，依靠彼此總流量擴張名氣。

CHALI茶裡的聯名鞋構思彙總而言，便是在彼此粉_和消_群體重疊的基本上，開展有關係的品牌聯名。

CHALI茶裡更趨向於低齡化知名品牌，可以產生大流量的頭頂部知名品牌。

根據跨界營銷方法給自己知名品牌授予新的使用價值，再根據與自身特性一致的知名品牌和IP美強聯名鞋，為知名品牌低齡化式創新。

注重情結標記，讓顧客對知名品牌造成新的認知能力，最後進行吸粉選購。

現階段，茶中已發展為中國最大的茶包品牌企業，總計賣出近六億個茶袋，年銷量有望突破3.五億元。

在2020年雙十一，茶中官方旗艦店各自得到了天貓商城茶領域第三、花茶第一的考試成績。

茶中的發展發展潛力也被金融市場看中，並於最近完成了億人民幣級B輪股權融資。

據艾媒資料資訊表明，茶中在酒店餐廳、辦公室和餐館等B端方式市場份額早已做到24%，預估迅速能全方位超過立頓。

茶中CMO林川表明：

“茶文化銷售市場室內空間極大，如何獲得顧客信賴，搭建最短到達顧客的間距，將是快消品茶品牌管理的關鍵。

在我國茶類目，大家都正處於同一起跑線上。

茶中的目標是基於中國茶道做成全球的CHALI茶裡，並非做中文版立頓。”

立頓茶包不能喝了

可以喝

“立頓”僅僅停留在“飲”的概念上（純粹是為解渴）；中國名優茶除了具備前者“飲”的功能外，早已跨入“品”的門檻——重視“品”文化，通過品享一杯（壺）茶的過程來追求一種精神需求。

中國人品茶講究“色、香、味、形”，對於茶湯、茶香、茶味、茶形等都有自己的鑑定標準，同樣是一種茶的香型，還需比一比是哪座山頭、樹齡幾何、誰家制作，就連葉底也非要鑑定出整葉、半葉、碎葉和芽型。可以說，中國人品茶體系龐大而複雜，“立頓”無法比擬。

擴充套件資料

立頓豪門伯爵紅茶——

含茶製品，新增食用香精，所以是立頓紅茶裡面香氣最佳的。查百度百科得知，伯爵茶全稱格雷伯爵茶，名字來源於曾擔任過英國外交大臣和首相的格雷伯爵二世。

伯爵在一次偶然的機會下得到一款禮品茶，茶中添加了佛手柑。伯爵用此款待客人，不了竟大受歡迎，由此伯爵茶流傳開來。所以，伯爵茶意味著添加了佛手柑的味道。

參考資料來源：百度百科-立頓

參考資料來源：人民網-我國茶企不必非效仿“立頓”