微營銷方案怎麼寫

計劃書怎麼寫計劃的格式一般包括標題、正文和落款事項。

（一）標題，一般有以下3種寫法：1.完整式標題。一般包含單位名稱、時限、內容和文種。

如《**年財務計劃要點》。2.省略時限的標題。

如《**公司實行經營責任制計劃》。3.公文式計劃。

所擬計劃如還需要討論定稿或經上級批准，就應在標題的後面或下方用括號加註“草案”或“初稿”或“討論稿”等字樣。（二）正文。

一般包括前言、主體和結尾3個部分。1.前言。

主要是對基本情況的分析，或對計劃的概括說明，依據什麼方針、政策以及上級的什麼指示精神，完成任務的主客觀條件怎麼樣，制訂這個計劃要達到什麼的，完成計劃指標有什麼意義。2.主體。

即計劃的三要素：目標（做什麼）、措施（怎麼做）和步驟（分幾步做完）。“計劃三要素”繁簡可以不同，但缺一不可。

主體的表述方式常用的有綜述式、條文式、表格式、交錯式等幾種。3.結尾。

可以展望計劃實現的情景給人以鼓舞，也可以提出總的希望或者號召。

1、方案目的確定

做任何事情都需要有目標，即便是營銷推廣也不例外。沒有良好的目標，沒設計好框架，那麼我們的推廣將會受到阻礙，甚至造成失敗。不管是商家打算藉助推廣贏得更多的產品銷量，亦或者是通過這個來提升企業形象，那麼都必須要設定好目標。

2、採用推廣模式

既然我們已經有了方案目標，那麼圍繞著目標進行推廣將會有很多的模式。網路的發展促成很多平臺的出現，社群交流平臺就為數眾多。微信、微博等這些都是擁有數億粉絲的大平臺，很適合商家做推廣。在推廣模式上，我們可以選擇軟文推廣，互動推廣，社群分享推廣等多種策略。各種模式都有屬於自己的特點，在營銷效果上也是有很大不同。方案中商家應該結合自身情況進行模式的選擇，剩下的就是執行問題了。

3、後期效果追蹤

商家利用上面的營銷推廣模式進行推廣後，並不是事情的結束，而是新工作的開始。因此在方案中我們還必須要註明效果跟蹤，看如此的推廣有怎樣的效果。根據效果進行有益的調整。

注意事項：我們在寫微營銷推廣方案的時候，務必要注意可行性。此外，對於推廣過程中出現的問題，也要做好應對工作，確保推廣工作的可控性。

1.制定完整的微信運營策略根據對你自身做微信營銷的出發點分析和對競爭對手的微信營銷的分析，制定出詳細的微信運營的方向和策略。

2.微信認證微信認證的好處多多，具體有一下幾點1、微信認證後，微信搜尋優先展示；2、獲取自定義選單，豐富自定義選單功能，方便使用者點選、方便使用者參與各項活動。3、獲取九大介面功能，方面後期管理。

4、增強權威性，消除客戶疑慮。3.推送內容結合自身情況，推送的內容可以為：預售資訊、品牌介紹、企業文化、招聘資訊、裂帛生活、產品故事、裂帛新聞、裂帛的美好與勇氣、促銷活動、微信專享、時尚搭配、新款釋出、生活資訊、可讀性並利於分享轉發的文章結合時事熱點、節日等推送活動優惠資訊等。

4.粉絲增長下面列舉幾點1、與公司負責業務的同事溝通，在官網、微博、各合作渠道放置公眾平臺二維碼；或發表吸引關注微信公眾賬號的文章或文案；2、在包裝箱上面印製微信官網公眾平臺二維碼，方便客戶購買後掃描關注；3、其他等公眾號的連帶推廣；4、利用論壇、SNS、貼吧、QQ群、QQ空間等渠道，釋出相關資訊，吸引使用者關注；5、微信專享活動（關注得優惠券），各渠道、各平臺推廣微信官網公眾平臺的活動，吸引粉絲關注並參加。結束後，微博、豆瓣等平臺的後續傳播；粉絲增長途徑有很多，就看你用心不用心！像“網際網路日報”這個公眾號在微信運營方面就做到了爐火純青5.活動策劃關於活動策劃同樣幫您介紹幾點1、抓住社會熱點，並結合熱點資訊，傳播品牌文化和促成銷售。

2、粉絲關注，即可獲取優惠券等形式；3、消費有禮。轉發分享有禮；4、製造話題，結合明星、電影、旅遊等動態與粉絲互動；5、關注粉絲會員生日，主動與會員聯絡，製造微信粉絲生日發起活動，製造粉絲效應等；6、有獎徵集活動、有獎答題活動等；6.資料分析最後是資料分析，前面工作都做好之後，一定要把資料做好統計，因為資料是你做微信運營的晴雨表。

前期必須重視的工作1、瞭解企業做微信營銷的目的 這個很重要，如果你對企業做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的。

有些企業是為了讓自己的服務更便捷，例如南方航空、招商銀行，有些企業是為了更好宣傳自家產品從而獲得更高銷量，例如星巴克、杜蕾斯。當你瞭解好企業的需求後，你才能明確的選擇使用服務號還是用訂閱號，之前我有一些客戶就是註冊的時候選了訂閱號，但發現自己其實需要的是服務號，因新註冊的訂閱號是不能升級到服務號的，所以只能重新註冊了，萬一之前的號用了自家官方名稱，那新註冊的號在命名的時候就會很麻煩。

當然你也可以兩個號都開通，不過需要考量兩個賬號的分工，否則就會自亂陣腳。2、分析同行或相關帳號 我發現很多微信公眾賬號的運營者很少關注同行賬號，都是關注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣。

通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運營方式，或者內容佈局直接抄回來就可以了。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業相關的微信賬號，看看他們用服務號和訂閱號的情況，瞭解他們用那種型別的賬號比較多，那些賬號的營銷做的比較成熟，每天關注他們的動態和運作的方式，活動的安排和文案，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的，如果你那個行業在微信上還沒有像樣的競爭對手，你可以關注你們行業的相關大號。

3、運營微信帳號1-2個月 方案並不像計劃，計劃很多時候都是靠預估的，方案是要落實到具體每樣細節的內容，包括賬號運營的工作安排、分工、每日任務、活動等等一大堆內容，要做這麼詳細的方案是需要一些時間來做資訊收集的，而運營微信賬號就是最好的資訊收集的方式。由於每種營銷渠道的運營方式都不一樣，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個月，對微信裡的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經大致成型了。

如果你對微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內容直接照搬，自己運作一段時間試試，然後再適當微調。之前我們客戶裡有一家叫遇尚的服裝店，她們的老闆娘就是對微信完全沒有概念，然後直接仿照一些服裝行業的賬號來做，現在她們的賬號運作的十分好，而且帶動了她們店面的生意。

在這段時間裡，最好能向公司申請一些資源來做些活動，例如朋友圈轉發、帶朋友到店消費獎勵、店面做促銷、打折等等，只要可以用來給微信做活動支援的方式都可以試試。還有就是與客戶互動，很多網友認為客戶問問題然後我們回答問題，這樣就算互動，事實上這叫問答不算互動。

互動是需要你們官方賬號主動帶動使用者交流的才算真正的互動，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什麼東西？》裡面就有我們的互動內容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發一些有共同想法的人群增強互動，簡單來說就是跟客戶增進感情啦。可以嘗試與你們互補的行業帳號進行文章內建推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號。

例如我是賣牆面漆，可以找地板的企業合作，奶粉企業的可以跟BB車企業合作，大家的客戶群是大致相同的，但是產品沒有競爭關係，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數量。4、分析資料和客戶 到了1-2個月之後，我們就可以基於這段時間的運營情況進行總結，包括對文章的閱讀量和轉發情況進行分析，那型別文章更吸引目標人群，客戶的反饋，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析，這段時間對公司的業務有多少幫助的評估等等。

把這些相關資料做個報表，然後給每組資料寫幾行總結，例如文章，某某型別文章閱讀量和轉發度極高，可以適當考慮多增加這方面內容釋出等等。5、分配人員任務 根據之前運作的情況，你會大致瞭解到需要什麼人員來負責什麼內容，工作和任務如何安排，還有績效考核如何評定，例如我們會按照文章閱讀量和轉發量，使用者內容資訊查詢數量，互動效果，活動效果等來評定績效，當然最好不要這麼快把銷售業績加入到績效考核，這樣員工壓力過大，會影響運營效果的，而且有些賬號是隻有一個人做的。

6、開始撰寫方案 把前期的材料收集整理好後，就可以開始撰寫方案。很多網友和朋友都問我，究竟方案的格式內容如何做呢？哈哈，大家有福了，這是劉子駿首次獨家披露“微信POP”內部微信營銷方案的格式架構和內部編排。

微信營銷方案內容格式1、競爭對手分析 很多方案都會在開篇寫個前言什麼的，說一下微信使用者數量，微信有多牛叉，有的還會拍拍馬屁感謝領導指導之類的，其實這些開篇話對方案來說毫無價值，很多時候會被領導直接跳過不看的。要寫就要把有價值的資訊寫出來，而且是能立刻吸引老闆眼球的資訊，所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務或推廣他們的產品的，這樣你的方案才會讓你的領導或老闆提起神來認真閱讀。

2、微信給（企業名稱縮寫）帶來什麼價值 第二部分就。

競爭對手分析 一份優秀的微信營銷方案開頭應該是寫清楚競爭對手的分析，而不是那些虛無縹緲的話。

開篇應該給老闆一目瞭然，競爭對手的分析是很容易立刻吸引老闆眼球的資訊，所以所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務或推廣他們的產品的，這樣你的方案才會讓你的領導或老闆提起神來認真閱讀。 微信帶來價值體現 第二部分就要開始寫微信能給你的企業帶來什麼價值，中間記得寫上你們的企業名稱，出現自己企業名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定製的感覺。

這裡就要分析企業目前那些業務或產品可以放在微信上面提供服務或者營銷推廣，對比競爭對手的微信賬號後建議公司使用服務號或訂閱號，如果這裡加入前期運作的資料分析會更好，最後寫上微信營銷可以為公司帶來什麼好處，例如使用業務更便利、更好維護客戶、提升業績之類等等。 運用資料分析結論做規劃 這裡可以把之前在微信做的活動效果，報名人數，客戶轉化等等列出來，然後進行分析哪裡做得好，哪裡需要改進，公司以後可以如何結合微信來做哪方面的活動等等。

注意這裡的內容是重點，特別是大企業，一定要儘量寫得詳細些，方便日後做微信活動可以申請更多公司資源。 客戶最關心什麼 通過跟客戶交流，你可以總結一些客戶關心的話題，例如客戶期望的產品功能、服務環節哪裡不完善、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進等等都列出來。

這些都是領導很關心的問題，這也是微信給企業帶來的另一種價值。 微信賬號運營計劃 微信的運營計劃需要包括內部欄目設計、運營方式、營銷方式等等方面，例如每天發什麼內容文章，自定義選單有哪些欄目，對應欄目有什麼內容，有什麼作用，微信賬號如何推廣，活動如何做等等。

最好能在這裡寫一下近期會做的幾個活動計劃，順便可以申請一下活動支援，是否需要購買微信第三方系統等等，這裡可以做個費用列表，讓你的領導知道大致需要的費用，費用的事情要讓他心裡有數，最好能註明那些是重要的，那些是非重要的費用，這樣你以後真的要申請費用的時候會順利一些。還有就是裡面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領導或老闆幫你事先溝通好，或在開會的時候可以先讓他們知道。