微信方案怎麼寫

原發布者：放開那個勇欽

微信公眾平臺執行方案一.微信營銷簡介 1.1營銷目的簡介： ①開拓市場宣傳新渠道，拓展網路宣傳，塑造企業品牌形象； ②增強與關注客戶群的互動，進一步發展潛在客戶。我們的目的是要建立一個一對多互動營銷平臺，依託微信及滲透個人現實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產品、專案、公司等資訊，吸引更多的消費者使用者成為企業移動網際網路營銷通路的重要組成部分。 1.2企業獲得價值及可行性分析： 通過此方案的執行，逐步完成移動網際網路營銷通路的佈局，為公司實現網路化經營做好當前收益與戰略佈局。 通過3層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶2、具體規劃2.1微信內容策劃 2.11微信內容1）企業動態（20%） 2）建材知識內容（30%） 3）家庭日常小知識（30%） 4）健康小常識（20%） 2.12傳送時間 每週五晚上7點發送2.13 其他方面 為方便微信管理，經調查後，通過高階功能設定簡單答覆，以此將微信關聯到我們的官網以及其他內容上。2.2 宣傳渠道策劃及目標2.21宣傳渠道主要目標為推廣公司線上平臺，沉澱線下準客戶資源，通過一系列線上線下活動累計微信平臺粉絲關注量，之後通過開展專業的資訊培養引導，把潛在客戶過濾到交易平臺（微信商場或公司網站），完成線上訂單線下交易目標。2.22 線上宣傳渠道 2.22.1開通公眾平臺賬號（註冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等） （1）微博、官網上新增微信二維碼 （2）微信

可以圍繞幾個境界寫，搭建全方位的服務體系是微信營銷的最高境界 用微信搭建全方位的營銷服務體系才是微信營銷的最高境界，才能讓企業在使用者為王的網際網路時代引領潮流。

境界一：投降派 根據微信官方公佈的數字，微信公眾號數量已經超過580萬個，並且以每天1.5萬個的速度在增長。 全民微信的時代，如果企業連一個訂閱號都還沒有開通，那麼在起跑線上就已經輸了。

這部分企業叫做微信營銷中的“投降派”：“什麼都沒有做就已經投降了。” 一部分企業認為，微信公眾號只是一陣風，譚偉華認為，相對於微博，微信在網際網路時代的營銷中扮演著“核武器”的角色。

一些傳統企業對於營銷和服務的重視程度不夠，但凡是有向用戶“廣而告之”需求的企業，都應該開通企業的微信公眾號。 境界二：游擊隊 眾所周知，微信的公眾號分為訂閱號和服務號。

那麼企業到底是開通其中一種，還是兩種都開通？目前，不少企業還都只是開通了訂閱號，或是跟風，或是試水，但僅僅停留在釋出企業資訊的層面上，譚偉華認為這部分企業都不能算是微信營銷的“正規軍”，只能算是“游擊隊”。 “如果只是想做資訊的釋出，那隻做網站就可以了。”

譚偉華說，對微信公眾號的定位不應當只是一個“企業自媒體”。“許多隻開通了訂閱號的企業每天都推送，但發現公眾號好像沒什麼用，並沒有帶來明顯的收益增長。

這就是走入了誤區。”微信營銷的“正規軍”對微信公眾號有系統的規劃和定位，對於品牌推廣有特定的目標和方法，“游擊隊”無法實現企業品牌和使用者體驗的提升。

境界三：微門面 不少企業認為，做微信公眾號就是把微信公眾號當作一個廣告發布平臺，通過微信為企業打廣告，裝飾品牌形象，但這些都只是在做“門面工作”，很難贏得使用者和品牌之間長期的連線和互動。 以蘋果的公眾號為例，在產品上追求極致的美感，無論設計還是體驗都給人耳目一新的感覺。

但問題在於：“看完之後，很多人會對這些品牌增加好感，但卻很少人會去再看第二次。”這類公眾賬號集中在手機企業、汽車企業和房地產企業中，通常是為了推廣新機、新車或新盤採用這種方式。

譚偉華認為：“如果只是做新品的宣傳推廣，當然可以這麼做，但這仍然只是一種單向的傳播。” 境界四：微互動 相對於那些只是想讓使用者對品牌增加一點印象的企業公眾號，有許多企業更加希望通過公眾號實現與使用者之間的互動。

可以採用的方式多種多樣，比如在公眾號內增加一些遊戲、導航、優惠卡等資訊。互動增多了，對於企業來說，使用者的黏性也就增強了。

以騰訊之前推出的一個公眾號“微生活”為例，消費者到門店去消費時，店員就會推薦關注這個公眾號；這個公眾號中有許多優惠卡，讓消費者產生二次消費的衝動。這很適合酒店、商場、餐飲企業等服務行業的企業。

境界五：微CRM系統 所謂CRM系統，就是客戶關係系統。任何一家經營多年的公司，都會積累很多客戶。

不同的是，有的企業知道自己的客戶是誰，但有的企業卻不知道自己的客戶在哪。 在網際網路時代，最大的危險就是不知道自己的客戶在哪，或者自己的客戶都在別人的平臺上。

“為什麼淘寶賺錢？因為使用者都在淘寶上，企業要銷售產品，就要到淘寶上開店，給淘寶交錢，因為使用者都是淘寶的，不是企業自己的。”譚偉華認為，企業如果沒有建立起自身的承認CRM系統，就只能依賴那些已經有巨大使用者流量的平臺。

“如果你現在還拿不到客戶資料，你會發現你到達使用者的時間和效率是拼不過網際網路企業的。” 微信為企業建立自己的CRM系統提供了新的平臺。

招行、南航等大的企業都已經將公眾賬號和自己的CRM平臺打通。通過招行的公眾號，使用者可以實現查詢賬單、積分等。

通過南航的公眾號，使用者可以列印登機牌、選座、查詢里程積分等。譚偉華認為，已經開通公眾號的企業應該打通不同的客服工具，重新打造自身的多客服系統。

境界六：微O2O營銷 做O2O的基礎在於線下有實體店，關鍵的是如何善用工具實現線上與線下的打通。如廣東省婦幼保健院的公眾號，可以直接掛號、預約、辦理多個手續、查詢診斷報告等，這就是用O2O的方式改造了傳統醫療。

微信O2O對於眾多線下有實體門店的零售企業，作用更大，譚偉華表示“省去了線下許多複雜的流程，提高了效率，同時也增強了使用者的參與感。” 境界七：全方位的微信營銷服務體系 這是更高階的方式，普遍特徵是線上線下相結合，線上引流，然後和CRM系統對接，線下消費。

不同於第六種的是，它要求企業的推廣方式更加靈活，線上有遊戲增加互動，線下有活動提升黏性。 這種全方位的微信營銷服務體系，不光適用於服務行業，也同樣適用於製造業。

比如某品牌奶粉通過微信公眾賬號重新構建了自身的CRM系統，不僅增加了使用者的忠誠度，也直接帶動了線下門店的銷售。希望對你有幫助。

1.制定完整的微信運營策略

根據對你自身做微信營銷的出發點分析和對競爭對手的微信營銷的分析，制定出詳細的微信運營的方向和策略。

2.微信認證

微信認證的好處多多，具體有一下幾點

1、微信認證後，微信搜尋優先展示；

2、獲取自定義選單，豐富自定義選單功能，方便使用者點選、方便使用者參與各項活動。

3、獲取九大介面功能，方面後期管理。

4、增強權威性，消除客戶疑慮。

3.推送內容

結合自身情況，推送的內容可以為：預售資訊、品牌介紹、企業文化、招聘資訊、裂帛生活、產品故事、裂帛新聞、裂帛的美好與勇氣、促銷活動、微信專享、時尚搭配、新款釋出、生活資訊、可讀性並利於分享轉發的文章結合時事熱點、節日等推送活動優惠資訊等。

4.粉絲增長

下面列舉幾點

1、與公司負責業務的同事溝通，在官網、微博、各合作渠道放置公眾平臺二維碼；或發表吸引關注微信公眾賬號的文章或文案；

2、在包裝箱上面印製微信官網公眾平臺二維碼，方便客戶購買後掃描關注；

3、其他等公眾號的連帶推廣；

4、利用論壇、SNS、貼吧、QQ群、QQ空間等渠道，釋出相關資訊，吸引使用者關注；

5、微信專享活動（關注得優惠券），各渠道、各平臺推廣微信官網公眾平臺的活動，吸引粉絲關注並參加。結束後，微博、豆瓣等平臺的後續傳播；

粉絲增長途徑有很多，就看你用心不用心！像“網際網路日報”這個公眾號在微信運營方面就做到了爐火純青

5.活動策劃

關於活動策劃同樣幫您介紹幾點

1、抓住社會熱點，並結合熱點資訊，傳播品牌文化和促成銷售。

2、粉絲關注，即可獲取優惠券等形式；

3、消費有禮。轉發分享有禮；

4、製造話題，結合明星、電影、旅遊等動態與粉絲互動；

5、關注粉絲會員生日，主動與會員聯絡，製造微信粉絲生日發起活動，製造粉絲效應等；

6、有獎徵集活動、有獎答題活動等；

6.資料分析

最後是資料分析，前面工作都做好之後，一定要把資料做好統計，因為資料是你做微信運營的晴雨表。

一：描述上下文背景

在試圖得到使用者關注前，你一定要做一件事情。建立上下文背景可以讓你從人群中脫穎而出。 上下文背景可以歸結為你能夠讓使用者沉浸在你的訊息中的原因。如果他們關注了你的公眾號，訂閱就成為您發給他們任何電子郵件的上下文。如果是在您的網站上 發現的內容，那麼這個人對於你的話題或服務資訊的搜尋就是上下文。如果你正在報刊雜誌上釋出廣告，那麼該刊物的主題也就是上下文。

二：引起注意

一旦你建立起一個上下文的背景，你就能夠繼續抓住使用者的注意了。 可以通過標題來引起使用者的注意。如果是設計師，他們一定會設計能吸引你第一眼關注的作品，吸引你的眼球。必須要保證能引起他們的注意。

三：引起慾望

目前營銷現實是：即使能引起使用者的注意，他們的注意力也不會持續太長的時間。以前說的十五分鐘已經過時了，現在已經接近十五秒。 你必須把握那十五秒中，讓使用者對你的產品產生渴望。並且能讓這種渴望持續。 這就相當於你寫微信時前面一段引言，他就是給讀者的誘餌：你要通過引言抓住讀者的興趣，你要把他們捲進他們的經歷，還有他們沒有考慮到的想法，這些都能讓他們繼續閱讀你的微信。然後你再把故事詳情告訴他們。

四：建立落差

你成功引起了他們的注意，也創造了慾望。這時候你要開始說服他們採取行動了。你現在需要告訴你的使用者，如果現在不立即使用這個產品或者服務，那麼後果是什麼。我們把這個環節稱之為建立落差。 你可以通過“如果什麼都不改變？那將意味著什麼？”這樣的詢問引出落差，答案可能會激起強烈的情感；畢竟，你在談論他們的痛苦現狀所造成的影響--前景無法改變是可怕的。這個案例可以很好的強調無所作為的後果。

五：解決方案

你不能讓讀者待在這個狀態；一旦你建立了落差，要迅速過渡到你的解決方案。說你有一個解決方案是很重要的，並且要盡他們需要知道，以瞭解它。任何額外的細節是一個機會問題或不同意你的意見，使有關如何解決工作上的需要知道的基礎。

六：呼籲使用者採取行動

我們最終目的是想讓使用者採取行動，這需要你做到兩個事情： 1、當用戶閱讀完，你應該讓他們迅速採取行動。並非讓他們打你手機或者訪問我們的網站或微博。 2、明確告訴使用者讓他們採取行動。而不是和他們繞圈子，把你想要他們做的事情直白的告訴他們。

信譽：整個模式中額外的一步

如果讀者不相信你說的話，即使你以上幾步做得再好，使用者也沒有理由按照你說的去做。想要使用者覺得你誠信，就必須先了解使用者的現實處境。如果連他們的情況都不瞭解，你又怎麼去幫他們改善現狀呢？ 緊接著，告訴他們為什麼可以相信你所說的：訴諸於常識（你說的應該是合理的），表明是已被社會證明的（有多少人已經採取你想要採取的行動？）展示你的專業性，（你的教育和實踐經驗）並在任何可能的時候，儘可能提供減少風險的保證 這不是第六步，因為不是需要你只做一次的。相反，你要在每一步、每一條資訊都貫穿始終，努力逐步建立你的信譽，使用者才會最終對你產生信任。

6+ 1模型迫使你建立自己在使用者眼中的信譽，會促使你考慮到使用者消化你的文案時的不同反應。對一個無法達到他們認為應該達到的轉化數量的人而言，一品威客更多文案內容，這些額外的步驟將是無價之寶。

微信公眾平臺營銷，希望這篇文章對你有幫助 首先，作為一個微信公眾號，必須要有留得住人的東西。

你把人家吸引過來了，但別人一看，你的公眾號沒有內容，那麼粉絲也不會停留太久。所謂內容，包括以下幾點：1.賣產品的，產品圖片不求能做到多麼精緻，但至少讓人一眼看下去，會有再看一眼的衝動。

同時，產品詳情頁請儘量做到完整。有時間和精力的可以將幾款主打產品做成精美的視訊，做一個連結。

如果想要購買的客戶看到視訊，心裡感覺會更踏實，購買的概率至少會多50%。2.有自己獨特的風格。

不管是顏色也好丶整體格調也好，得用心做。千萬不要隨便弄一些亂七八糟的圖片進來，把自己的檔次拉低。

如果還需要學習更多微信運營，3.有定期的優惠活動。粉絲願意停留，必然有一定的利益訴求。

如果十天半個月你都沒有一點動態，沒有製造出一點動靜，粉絲的興趣就會降低，直到取消關注。4.及時丶認真回覆每一條資訊。

粉絲既然發訊息給你，那麼他至少算比較活躍的粉絲，這些粉絲如果互動做好了，會成為忠實粉絲，很難跑路。如果還需要學習更多微信運營，5.不要讓自己的頁面嚇跑“選擇困難症使用者”。

這句話的意思是，你前面幾點都做好了，但是頁面太過“花哨”。比如主介面，一般是3個一級選單，每個一級選單下面可以設5個二級選單。

那麼問題來了，有些人將自己的二級選單做得很混亂。比如，讓粉絲找來找去都找不到你店鋪主頁的入口；比如，將服務類的頁面和互動類的頁面放到一個選單項裡；再比如，選單名字取得讓人一眼看不明白到底是幹嘛用的。

同時，頁面得一一歸類，千萬不要做得雜亂無章。是介紹產品丶企業的，歸到一類；是和粉絲互動交流的，歸到另一類；是購物的一些幫助丶提示的，歸為一類。

不然，粉絲看到那些只有你自己能看懂的選單項，根本無所適從，還會覺得你的公眾號內容很混亂，產生不好的感覺。先把自己基本內容做好了，下一步就是推廣，加粉。

不要相信什麼朋友圈賣東西月入幾萬丶甚至百萬的神話。為什麼？因為那真的是神話，哈哈。

那麼，怎樣加粉？怎樣推廣？其實是一個事情。首先，說一下QQ群加粉。

我想說，這種辦法簡直弱爆了。QQ群推廣就和朋友圈刷屏一樣，只會導致三種結果：1.qq群發完連結或者二維碼什麼的直接被人踢出去。

基本上有人點進去或掃你的概率在萬分之一以下，還會被別人鄙視。朋友圈刷屏讓朋友視覺疲勞（他們已經知道你在做推廣，所以除開第一次丶第二次會看，後面的基本是無效推廣）2.很累3.白白浪費時間4.影響朋友間的感情。

可以採取並且有效的方法如下：線下推廣：1.線下合作方式推廣。這個需要結合產品特點來做。

比如你做的是女裝類的，這個就可以很好利用附近的大學資源。如果你以為大學生不是消費主力軍，那你就錯了。

搜搜最近的消費能力調查就明白了。大學生一般有家裡的資金支援，課餘時間充足，並且非常樂意接受新鮮事物。

如果與學校的一些社團合作做一些活動，比如什麼才藝大賽丶迎新會之類的，提供一些服裝，做一場時裝秀，並且掃碼就享幾折優惠之類的（這個優惠可以盡情發揮你的聰明才智），總之，這個學院做完了，還有另一個學院，這個學校做完了，還有下一個學校。比如像我做家電類的，一般是和一些大型商場或超市合作，掃碼就送小禮品，這樣的粉絲一般質量較高，並且投入費用可以隨著效果的好壞及時增減，靈活性非常高。

賣其他產品的請運用舉一反三的辦法，這裡只是提供一個思路，相信只要你找對了目標消費人群丶用對了方式丶契合了粉絲的口味，適合你的方法可以不斷地複製出來。如果還需要學習更多微信運營，2.其他線下推廣方式。

另外，去公園丶遊樂場之類的地方，做一些娛樂性質的活動，同樣會帶來不一樣的效果。比如找兩三個人裝扮成卡通人物，公園（或遊樂場）內的朋友可以要求他們擺一些造型（甚至唱歌或者表演），並且打出“掃碼就送合照”之類的標語，一方面成本不會太大，另一方面，粉絲是在快樂的氣氛裡關注你的並且還有獨特的意義（合照），跑路的可能性很小。

線上推廣1.付費推廣方式。如果公眾號開通不太久，前期粉絲數特別少，可以先嚐試付費辦法。

第一，不要忙不迭地投入資金到一些所謂的“十大微信推廣平臺”什麼的。之前我也曾經試圖在網上找一些便宜好用的微信推廣平臺，但觀察下來你會發現這樣一個道理：這些微信推廣平臺，都是最近才發展起來的，非常不完善，有些甚至比你的公眾號開通時間還晚。

他們的一些“合作賬號資源”，仔細看看就知道：稍微有點效果的費用高得驚人，動不動上萬，當別人都是土豪嗎？其他費用稍微低點的，效果先不說，光是那些賬號傳送的內容，就有很大問題。（看過很多個收費還在接受範圍的所謂“大號”，發的內容盡是一些比較低趣味丶已經被轉發好多年別人都看膩了的內容。）

連自己都看不下去的內容，你覺得粉絲會真的看嗎？看完還會再看你做的廣告？不會。所以，在行業還處於混沌階段的時候，還是精挑細選吧！2.非付費推廣方式。

對於資金有限的運營者，可以採取多種方式。第一：論壇貼吧之類的一般性推廣就不說了，如果是。

1.制定完整的微信運營策略根據對你自身做微信營銷的出發點分析和對競爭對手的微信營銷的分析，制定出詳細的微信運營的方向和策略。

2.微信認證微信認證的好處多多，具體有一下幾點1、微信認證後，微信搜尋優先展示；2、獲取自定義選單，豐富自定義選單功能，方便使用者點選、方便使用者參與各項活動。3、獲取九大介面功能，方面後期管理。

4、增強權威性，消除客戶疑慮。3.推送內容結合自身情況，推送的內容可以為：預售資訊、品牌介紹、企業文化、招聘資訊、裂帛生活、產品故事、裂帛新聞、裂帛的美好與勇氣、促銷活動、微信專享、時尚搭配、新款釋出、生活資訊、可讀性並利於分享轉發的文章結合時事熱點、節日等推送活動優惠資訊等。

4.粉絲增長下面列舉幾點1、與公司負責業務的同事溝通，在官網、微博、各合作渠道放置公眾平臺二維碼；或發表吸引關注微信公眾賬號的文章或文案；2、在包裝箱上面印製微信官網公眾平臺二維碼，方便客戶購買後掃描關注；3、其他等公眾號的連帶推廣；4、利用論壇、SNS、貼吧、QQ群、QQ空間等渠道，釋出相關資訊，吸引使用者關注；5、微信專享活動（關注得優惠券），各渠道、各平臺推廣微信官網公眾平臺的活動，吸引粉絲關注並參加。結束後，微博、豆瓣等平臺的後續傳播；粉絲增長途徑有很多，就看你用心不用心！像“網際網路日報”這個公眾號在微信運營方面就做到了爐火純青5.活動策劃關於活動策劃同樣幫您介紹幾點1、抓住社會熱點，並結合熱點資訊，傳播品牌文化和促成銷售。

2、粉絲關注，即可獲取優惠券等形式；3、消費有禮。轉發分享有禮；4、製造話題，結合明星、電影、旅遊等動態與粉絲互動；5、關注粉絲會員生日，主動與會員聯絡，製造微信粉絲生日發起活動，製造粉絲效應等；6、有獎徵集活動、有獎答題活動等；6.資料分析最後是資料分析，前面工作都做好之後，一定要把資料做好統計，因為資料是你做微信運營的晴雨表。